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　　Facebook為了挽救市場上對其平臺廣告獲益能力的質(zhì)疑，近日負(fù)責(zé)廣告效果測量的總監(jiān)Brad Smallwood在IAB MIXX conference上提出了新的主張，表示廣告主應(yīng)該開始擺脫對線上廣告點(diǎn)擊率的執(zhí)著與迷思，特別是非線上電子商務(wù)型態(tài)的品牌廣告活動。

　　Facebook主張廣告主們應(yīng)該重新重視“廣告觸達(dá)率(Reach)”與“曝光頻率(Frequency)”可以創(chuàng)造的廣告效益，點(diǎn)擊率只說了一半的故事。

　　今年第3 季度結(jié)束時，F(xiàn)acebook 的股價距離IPO 時，已經(jīng)掉了43%，再加上5 月份通用汽車宣布將不再使用Facebook 的付費(fèi)廣告機(jī)制，都對Facebook 的市場信心造成了不小的影響。

　　為挽回地位，F(xiàn)acebook 提出與合作伙伴Datalogix 聯(lián)手進(jìn)行的市場觀察報告，指出會在實(shí)體商店消費(fèi)的使用者，只有不到1% 曾經(jīng)點(diǎn)擊品牌相關(guān)的線上廣告;而若廣告主將力氣花在優(yōu)化廣告的最佳曝光頻率或觸達(dá)率，都可以分別提高40% 和88% 的投資報酬率。Facbook 要以此說服廣告主別再一味地執(zhí)迷于追求點(diǎn)擊率。

　　至于要如何了解廣告的最佳曝光頻率與觸達(dá)率是多少?這就是Facebook 與Datalogix 將為廣告主帶來的服務(wù)，透過Datalogix 追蹤紀(jì)錄使用者在實(shí)體消費(fèi)場域的消費(fèi)行為，接下來Facebook 將可以讓廣告主知道，在Facebook 上廣告的觸達(dá)率和曝光率，與實(shí)際的轉(zhuǎn)換率之間的關(guān)系。

　　這樣是否就能說服廣告主買單?相信Facebook 還需要時間來證明。