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　　一語道破，字字千金。關(guān)于如何寫一條合適而優(yōu)秀的廣告語，有許多不同的說法，其中較為完整和有指導意義的，可以參考《廣告語的特點、分類和撰寫》一文。如果說企業(yè)與企業(yè)之間的營銷競爭是一場生死浩劫的戰(zhàn)役，那么品牌廣告語無疑是這場戰(zhàn)爭中的最先沖鋒軍，擔負著攻破消費者心理防線的第一要任。一句精辟、直抒達意，又暗藏玄機的廣告語，其重要性不語便知，不但能為品牌樹立高的知名度，并且在潛移默化中，成為普通消費者的處世原則和生活態(tài)度。商業(yè)大戰(zhàn)已吹響結(jié)集號，廣告語身負重任，堅定方向，勇往直前。

　　創(chuàng)意非怪異，廣告語創(chuàng)作重實效

　　如今大部分品牌和消費者玩起文字游戲，創(chuàng)作者為顯示其創(chuàng)意性或過分追求個性化，挖空心思造新句、創(chuàng)新詞。而此類病態(tài)語句，沒有扎實的內(nèi)容，奇特別扭的句式花樣無法將品牌的核心價值有效到達消費者心智，品牌形象塑造更無從談起。

　　廣告語的目的就是集中而形象將產(chǎn)品的利益點占據(jù)消費者心智。波力海苔自創(chuàng)始至今，一直沿用“海的味道我知道”的廣告語，將波力海苔的產(chǎn)品屬性和給消費者利益點，通過朗朗上口的句式展現(xiàn)出來，與同類品牌形成差異性。

　　變與不變，廣告語更換需三思

　　不知企業(yè)頻繁更換廣告語是市場的迷失還是品牌在創(chuàng)新。已經(jīng)高度占領(lǐng)消費者心智的宣傳口號，在新經(jīng)濟環(huán)境的快速更迭下，匆忙更換，無疑枉費前期打下的品牌基礎(chǔ)。在形形色色的廣告語中，消費者對新廣告語還需一段適應(yīng)期，霧里看花導致一頭霧水。企業(yè)改變品牌宣傳語還需三思而行之。

　　不久前，運動品牌市場掀起一陣更換宣傳口號的風潮，國際知名品牌阿迪達斯和李寧，紛紛撤下消費者熟知的宣傳標語。特別李寧公司從企業(yè)標識到廣告口號進行品牌形象整體更新，在行業(yè)內(nèi)引起波動。由于新定位有損部分消費者的品牌情感，該公司的銷量和股價一路下滑，拱手讓出行業(yè)第三把交椅。相比之下，耐克體育在 ” JUST DO IT ” 的帶領(lǐng)下，一路向前，多年穩(wěn)坐江山頭把交椅。

　　一條富有生命力的廣告語，是品牌營銷最為有力的武器。如何將這支精密武器打亮打響，企業(yè)的品牌營銷道路將是任重而道遠。