移動(dòng)廣告未來(lái)在在中國(guó)發(fā)展?jié)摿薮?
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/9/25 14:47:09)
從人口數(shù)量來(lái)看,中國(guó)應(yīng)該是世界領(lǐng)先的移動(dòng)廣告市場(chǎng)。eMarketer估計(jì)到今年年底,中國(guó)總?cè)丝诘拇蠹s三分之二,即超過(guò)8.8億的消費(fèi)者將擁有至少一臺(tái)手機(jī)。
地理位置也預(yù)示著中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)將會(huì)高速發(fā)展:近鄰的日本和韓國(guó)是世界上最發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)市場(chǎng)并且深刻的影響著中國(guó)的流行文化和娛樂(lè)趨勢(shì)。
然而,移動(dòng)廣告并沒(méi)有得到國(guó)內(nèi)廣告主的足夠重視。當(dāng)前中國(guó)廣告主將平均15%的廣告預(yù)算投向了數(shù)字媒體,但在移動(dòng)廣告上的投入尚不及整個(gè)廣告預(yù)算的1.5%
廣告主對(duì)移動(dòng)廣告有所保留也是有原因的。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度仍然較慢并且缺乏第三方的數(shù)據(jù)跟蹤和分析服務(wù);國(guó)內(nèi)的廣告主和廣告商都缺乏如何做手機(jī)廣告的經(jīng)驗(yàn)并且缺乏支持基于移動(dòng)廣告的營(yíng)銷(xiāo)方案的基礎(chǔ)設(shè)施。但是廣告主、廣告商和移動(dòng)領(lǐng)域的專家都認(rèn)為這種情況將會(huì)很快發(fā)生改變,業(yè)內(nèi)人士都相信中國(guó)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)做好了爆發(fā)式增長(zhǎng)的準(zhǔn)備。
eMarketer預(yù)計(jì),包括基于展示廣告、搜索和短信息的2012年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)收入將在2010和2011年的成倍增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長(zhǎng)60%。從整體市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,到2014年,中國(guó)移動(dòng)廣告收入將超過(guò)10億美元,到2016年,移動(dòng)廣告收入將達(dá)到16億美元。
這看起來(lái)似乎是令人振奮的。但是中國(guó)作為世界上僅此與美國(guó)的第二大經(jīng)濟(jì)體,在今年在整個(gè)廣告市場(chǎng)上的投入將達(dá)到460.34億美元,其中在線廣告投入大約為73.6億美元。2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投入為386.8億美元,其中在線廣告投入為53億美元,相對(duì)而言,移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模還較小。專家表示,中國(guó)廣告界普遍缺乏移動(dòng)廣告的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)移動(dòng)廣告的深入理解是國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展緩慢的一個(gè)最重要的原因。