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　　電視超長的廣告時(shí)間導(dǎo)致用戶對(duì)電視廣告失去了耐性，而在線視頻廣告以播放時(shí)間短，重復(fù)率低，廣告形式新穎等因素贏得了用戶的偏愛。根據(jù)2012年2月份的跨媒體第二期線下同源樣本的調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)在線視頻的接受程度好于電視。

　　1、用戶收看在線視頻廣告的比例高出電視近20%

　　當(dāng)電視播放廣告的時(shí)候有超過一半的用戶離開不收看，而當(dāng)在線視頻播放廣告的時(shí)候僅有31.5%不收看，用戶收看在線視頻廣告的比例高出電視20個(gè)百分點(diǎn)，在線視頻的前播廣告時(shí)間為10秒-45秒，遠(yuǎn)低于電視廣告的播放時(shí)間，用戶收看意愿好于電視廣告。

　　2、在線視頻的廣告影響力超過電視，比電視更能引導(dǎo)用戶消費(fèi)

　　在線視頻比電視廣告重復(fù)率低，廣告形式新穎得到用戶的認(rèn)可，比電視廣告更能引導(dǎo)用戶消費(fèi)。在線視頻的前播廣告時(shí)間為10秒-45秒，并且沒有重復(fù)播放的廣告，而電視在電視劇播放前的廣告時(shí)間少則5分鐘，多則20分鐘，廣告重復(fù)播放率非常高，電視的這種高密集度的廣告播放嚴(yán)重?fù)p害了觀眾的收看體驗(yàn)，并且電視廣告在廣告形式上也沒有在線視頻廣告新穎。用戶對(duì)在線視頻的廣告比電視廣告的信任度要高，主要原因有：在線視頻運(yùn)營商的品牌效應(yīng)已經(jīng)被用戶所認(rèn)同;在線視頻所播放的廣告大部分是些大品牌的廣告，用戶自然而然的就提升了對(duì)其廣告的認(rèn)可度。這樣在線視頻所播放的廣告在消費(fèi)引導(dǎo)方面高于電視。 　　

　　3、在線視頻用戶對(duì)廣告越來越寬容

　　在線視頻運(yùn)營商在版權(quán)上的投入已經(jīng)是用戶熟知的事情，因此基于收看免費(fèi)的在線視頻，用戶對(duì)在線視頻播放的廣告也越來越寬容，容忍度越來越高，并隨著視頻播放時(shí)間的越來越長，用戶對(duì)廣告的容忍次數(shù)也越多，用戶對(duì)40分鐘以上的在線視頻節(jié)目的平均容忍次數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.4次。

　　總之，在線視頻所播放的廣告對(duì)用戶的影響力已經(jīng)越來越大，其營銷價(jià)值也已經(jīng)成為廣告主不可忽視的一部分，使得越來越多的廣告主從電視轉(zhuǎn)移到在線視頻上來。