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　　2013年央視廣告現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)將于11月8日舉行。9月22日下午，中央電視臺(tái)2013年節(jié)目資源推介會(huì)在京召開。推介會(huì)上，央視不僅公布了11月8日現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的三大創(chuàng)新，同時(shí)也公布了2013年廣告銷售額目標(biāo)。

　　招標(biāo)模式延續(xù)往年

　　2012年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額是142.5757億元，比2011年126.6870增長(zhǎng)了15.8887億元，增長(zhǎng)率為12.54%。

　　中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明介紹，2013年的央視廣告招標(biāo)預(yù)售將延續(xù)現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)、網(wǎng)上招標(biāo)和簽約認(rèn)購的模式。目前已經(jīng)確定將于9月24日起簽約認(rèn)購，10月20日網(wǎng)上招標(biāo)，11月8日現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)。

　　簽約認(rèn)購部分中，明年一共有15個(gè)頻道的96個(gè)產(chǎn)品，既有像《朝聞天下》、“經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選”等品牌欄目的傳統(tǒng)項(xiàng)目，也有《為你而戰(zhàn)》、《最美那首歌》、《中國味道》等新節(jié)目的廣告資源，以及各頻道的主題季播概念，如綜合頻道9月主打的“開學(xué)季”、10月主打的“比賽季”等。

　　網(wǎng)上招標(biāo)的產(chǎn)品則包括2013年第十五屆《CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》中插套裝，新欄目《為你而戰(zhàn)》、《站夠100秒》、《開門大吉》獨(dú)家冠名等，而何海明也介紹，網(wǎng)上招標(biāo)項(xiàng)目全部為暗標(biāo)競(jìng)買。

　　現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)三大創(chuàng)新

　　何海明表示，和往年相比，2013年廣告招標(biāo)預(yù)售內(nèi)容也有所調(diào)整。而這些調(diào)整則遵循三大原則，一是豐富廣告回報(bào)，確�？蛻舻膹V告?zhèn)鞑バЧ?二是穩(wěn)定調(diào)整廣告價(jià)格，考慮市場(chǎng)形勢(shì)，以穩(wěn)為主;三是推陳出新，并結(jié)合新節(jié)目，最大化滿足客戶廣告需求。

　　首先公布被調(diào)整的就是延續(xù)多年的“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”，何海明表示，這一內(nèi)容將被調(diào)整為“《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合廣告”。而廣告回報(bào)也由單一回報(bào)增加為組合回報(bào)，由《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版、CCTV-1《晚間新聞》前后、CCTV-新聞?lì)l道《東方時(shí)空》后三個(gè)播出段位組合而成。

　　此外，“A特黃金組合廣告”將調(diào)整為“A特黃金組合廣告”。這一組合也包括《焦點(diǎn)訪談》前、CCTV-1黃金檔電視劇第二集下集預(yù)告前后、22:30精品節(jié)目中插廣告等內(nèi)容，廣告條數(shù)也由2012年的10秒10條、5秒4條調(diào)整為10秒12條和5秒3條。

　　而CCTV-1人氣欄目《謝天謝地你來啦》、全新升級(jí)的《超級(jí)星光大道》和《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的冠名項(xiàng)目，以及《舌尖上的中國Ⅱ》全媒體合作伙伴。