Triggit公司開發(fā)的軟件工具可以幫助Facebook發(fā)布廣告，該公司表示，與其他實時競價系統(tǒng)相比，F(xiàn)acebook Exchange(以下簡稱“FBX”)的廣告回報率最多能高出四倍。另一家合作伙伴AdRoll則表示，廣告主以往花1美元能得到10美元的回報，現(xiàn)在通過FBX能夠獲得16美元回報。
吸引更多廣告主對Facebook至關重要，自今年5月上市以來，該股已經(jīng)下跌45%。之所以出現(xiàn)如此頹勢，部分源于市場擔心該公司在移動市場的創(chuàng)收能力。
“隨著越來越多的廣告主看到這一現(xiàn)象，預計將有更多的廣告預算流向Facebook�！盩riggit CEO扎克·克琉斯(Zach Coelius)說。
Facebook今年6月推出了實時廣告競價系統(tǒng)，與谷歌和雅虎展開競爭。Facebook希望通過挖掘用戶的瀏覽習慣來發(fā)布廣告，從而搶奪谷歌的實時競價用戶。在這種系統(tǒng)中，一旦用戶的瀏覽歷史符合廣告主的資料，廣告主便可展開競價。例如，如果用戶正在旅游網(wǎng)站上研究夏威夷的旅游攻略，隨后便可在Facebook上看到夏威夷的酒店推廣信息。
Facebook和谷歌發(fā)言人均拒絕發(fā)表評論。
目前有越來越多的顯示廣告源于實時競價系統(tǒng)。據(jù)市場研究公司IDC測算，美國2015年的網(wǎng)絡顯示廣告市場規(guī)模約為189億美元，將有50.8億美元，即27%來自實時競價。今年，實時競價將在美國126億美元的顯示廣告市場中占據(jù)16%的份額。
市場研究公司Pivotal分析師布萊恩·維瑟(Brian Wieser)表示，F(xiàn)BX最多可以拿下五分之一的市場份額，明年有望為Facebook創(chuàng)收10億美元。
克琉斯表示，隨著越來越多的營銷人員從實時競價中看到價值，F(xiàn)acebook的廣告價格可能整體上漲。他透露，F(xiàn)acebook目前的CPM(千次展示成本)為0.25至0.50美元，預計在較短時間內(nèi)有望達到1至2.5美元。
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