我把护士日出水了视频90分钟,国产成人精品123区免费视频,熟妇人妻VA精品中文字幕,久久精品国产精品亚洲色婷婷

　　這年頭，看一部電視劇，你要是不能火眼金睛地挑出里面的植入廣告，都不好意思和同事朋友去“侃”。不知從何時(shí)開(kāi)始，電視劇植入廣告成了茶余飯后的談資之一，從電視劇里“挖”廣告成了很多網(wǎng)友的娛樂(lè)方式。比如正在北京等幾大衛(wèi)視熱播的《北京青年》，戲還沒(méi)播完，貼吧里關(guān)于植入廣告的帖子已經(jīng)壘了一層又一層。昨天，趙寶剛、鄭曉龍等名導(dǎo)接受本報(bào)采訪，對(duì)植入廣告和電視劇的關(guān)系發(fā)表了各自的看法。

　　植入盤點(diǎn)

　　北京青年變代言人

　　《北京青年》目前正在各大衛(wèi)視熱播，趙寶剛導(dǎo)演打造的“話題劇”一般都能受到追捧，成為全民話題。不過(guò)從播出效果來(lái)看，似乎引起話題的不止是劇中涉及的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，還包括愈演愈烈的植入廣告。開(kāi)播沒(méi)多久，已有不少火眼金睛的觀眾發(fā)現(xiàn)了大量植入廣告。戲里的人買東西都找某網(wǎng)上購(gòu)物商城；某網(wǎng)站微博在一集內(nèi)能出現(xiàn)三五遍；所有角色都用同一品牌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)；何東經(jīng)常手拿某品牌牛奶……有觀眾評(píng)論，這些演員前一秒是“北京青年”，下一秒就變身“廣告代言人”了。

　　與《北京青年》情況相似的還有《男人幫》，這兩部電視劇都出自趙寶剛之手�！赌腥藥汀反罅亢圹E明顯的植入廣告令觀眾大跌眼鏡，一些觀眾調(diào)侃稱是“在廣告中植入電視劇”。該劇第一集中，孫紅雷在超市選購(gòu)牛奶，鏡頭先從他手中的牛奶掃過(guò)，給了個(gè)一晃而過(guò)的特寫，再跟隨著他搬一箱牛奶的動(dòng)作拉近，在他把牛奶扔進(jìn)推車時(shí)，給品牌來(lái)了個(gè)大特寫，品牌全名清晰可見(jiàn)。孫紅雷還不忘對(duì)牛奶包裝贊美一番：“這包裝好看。”一些網(wǎng)友經(jīng)過(guò)細(xì)心尋找，發(fā)現(xiàn)劇中出現(xiàn)的品牌有十七八個(gè)，從飲料、護(hù)膚品、奢侈品，到殺毒軟件、通訊工具、信用卡、醫(yī)院、汽車、地產(chǎn)公司，幾乎涵蓋了平時(shí)生活所需的所有種類。

　　宮廷古裝也做廣告

　　不過(guò)，與2010年播出的《金婚風(fēng)雨情》相比，以上兩部作品的植入廣告算是“小巫見(jiàn)大巫”�！督鸹轱L(fēng)雨情》中有一個(gè)鏡頭是，周韻扮演的舒曼拿著一瓶食用油說(shuō)：“我們就吃這個(gè)油，只認(rèn)這個(gè)牌子�！比绱酥踩�，與普通廣告沒(méi)有任何區(qū)別。后二十集，類似的鏡頭比比皆是，幾乎成為一部“廣告劇”。

　　廣告植入不止適用于現(xiàn)代劇，廣告商們連古裝劇、宮廷戲、戰(zhàn)爭(zhēng)劇亦不放過(guò)。比如在《甄嬛傳》中，某品牌阿膠在太后、各宮小主、宮女太醫(yī)的口中念叨了不下數(shù)十次。不管是皇帝賞賜，還是各宮娘娘之間相互贈(zèng)送，抑或是小產(chǎn)、調(diào)養(yǎng)身體，這種阿膠簡(jiǎn)直成了萬(wàn)能的瑰寶。

　　前不久，電視劇《心術(shù)》播出時(shí)，劇中的保險(xiǎn)植入廣告一度遭人詬病。第一集中，張嘉譯飾演的劉晨曦就把植入廣告華麗麗地帶到了劇中。劉晨曦女兒南南是個(gè)腎衰竭患兒，有人提醒劉晨曦是否給孩子買了保險(xiǎn)，這樣的話保險(xiǎn)公司可以負(fù)擔(dān)一部分費(fèi)用。劉晨曦想了想，悠悠地說(shuō)出了“平安”二字。

　　業(yè)內(nèi)聲音

　　趙寶剛

　　劇情不能讓位廣告

　　從《奮斗》《我的青春誰(shuí)做主》到《男人幫》《北京青年》，趙寶剛導(dǎo)演可謂植入廣告的“死忠”。不過(guò)，他始終遵循的一條底線是——?jiǎng)∏椴荒茏屛挥趶V告。他說(shuō)：“不能為了廣告去改劇情，劇情是第一位的，如果劇情中正好有，那可以順帶做個(gè)廣告。如果與劇情不符合，給再多錢也不能要�！痹谮w寶剛看來(lái)，植入廣告不能“叫賣”，植入廣告要與商品背后的企業(yè)文化相結(jié)合，不要著重宣傳商品，而應(yīng)該宣傳文化，這樣觀眾就不會(huì)覺(jué)得煩。

　　鄭曉龍

　　既困擾又不可或缺

　　還記得電視劇《北京人在紐約》里的“三五牌香煙”嗎？還記得《編輯部的故事》里的“礦泉壺”嗎？20年前，在觀眾還沒(méi)有植入廣告這個(gè)概念的時(shí)候，導(dǎo)演鄭曉龍已經(jīng)吃起了“螃蟹”，算得上是植入廣告的“鼻祖”。在《金婚風(fēng)雨情》里，他又把植入廣告做到了極致。他認(rèn)為，植入廣告既讓人困擾又不可或缺。當(dāng)年，大家還不知植入廣告為何物時(shí)，《北京人在紐約》里就出現(xiàn)了一整面墻的香煙廣告牌，當(dāng)時(shí)的觀眾并沒(méi)有異議�！毒庉嫴康墓适隆防锏闹踩霃V告救活了一個(gè)企業(yè)，這至今讓鄭曉龍引以為傲。他說(shuō)：“他們剛來(lái)的時(shí)候，是廠長(zhǎng)帶著手下一行六人，從一輛破舊的小面包車?yán)锍鰜?lái)的，等到《編輯部的故事》播完，廠長(zhǎng)再來(lái)找我表示感謝的時(shí)候，已經(jīng)鳥槍換炮，坐著‘大奔’飛馳而來(lái)，讓我印象特別深刻。當(dāng)時(shí)我們都覺(jué)得做了件大好事�！�

　　近年來(lái)，受明星片酬上漲和物價(jià)攀升等方面的影響，電視劇制作成本持續(xù)走高，植入廣告越來(lái)越不可或缺，很多導(dǎo)演只能無(wú)奈地接受。鄭曉龍說(shuō)：“中國(guó)電視劇制作費(fèi)用少得可憐，《金婚風(fēng)雨情》中大地震一場(chǎng)戲，光搭景布局就花去100多萬(wàn)，預(yù)算不夠，錢從哪里出？一部戲最后能賣多少錢誰(shuí)也不知道。但植入廣告是前期就能拿到的，這些收入我們可以直接用在制作上�！�

　　鄭曉龍認(rèn)為，植入的巧妙是保證口碑的關(guān)鍵。他稱，《金婚風(fēng)雨情》中的植入廣告遭到聲討，很大一部分原因是廣告中提到的東西是老百姓再熟悉不過(guò)的家常用品。其實(shí)在《金婚》第一部時(shí)，鄭曉龍就已經(jīng)“神不知鬼不覺(jué)”地植入廣告了，而且是一家有著上百年歷史的大工廠，“拍這部劇必須用到工廠，當(dāng)時(shí)廠長(zhǎng)就一個(gè)要求，讓主演們參觀廠子時(shí)，把廠里的系列產(chǎn)品全介紹一遍。為此，我專門設(shè)計(jì)了一個(gè)情節(jié)，佟志老了，帶著大莊回去看他們工作、戰(zhàn)斗過(guò)的老廠子”。

　　張可

　　尚無(wú)植入完美范例

　　曾擔(dān)任電視劇《丑女無(wú)敵》植入廣告的負(fù)責(zé)人張可，從專業(yè)人士的角度分析了植入廣告對(duì)于電視劇投資的必要性。他說(shuō)：“植入廣告對(duì)電視劇投資方很有必要，但對(duì)于電視劇本身并不必要。從投資方的角度來(lái)講，植入廣告有兩大好處，首先能提供資金，而且是活錢、現(xiàn)錢，能在播出的前期就帶來(lái)利潤(rùn)；第二是植入廣告具有話題性，能提升觀眾關(guān)注度。不過(guò)，也有電視劇投資方因?yàn)槭褂弥踩霃V告不當(dāng)，造成侵權(quán)被告上法庭，最終被判賠款�！睆埧烧J(rèn)為，植入廣告是把雙刃劍，做好了能抬升電視劇的品質(zhì)，對(duì)品牌有積極影響；如果太多太濫，就拖垮了電視劇的質(zhì)量，觀眾也會(huì)對(duì)品牌反感，令口碑下降。

　　問(wèn)及植入廣告占整部劇投資的比例，張可稱并無(wú)定數(shù)，一般情況古裝劇占的比例小，現(xiàn)實(shí)題材占的比例大，“要衡量一部電視劇植入廣告部分占整部劇投資的百分比，必須根據(jù)電視劇的題材來(lái)定，就像紙盒和木箱子的質(zhì)地不同，承載的內(nèi)容也不一樣�！彼�透露，要讓植入廣告不招人煩，有一些基本規(guī)律可循，一般來(lái)說(shuō)，冷不丁只出個(gè)畫面的植入比較容易被接受，但只要加上功能介紹、宣傳用語(yǔ)，就會(huì)招致觀眾反感。

　　張可說(shuō)：“植入廣告是否生硬，主要看植入廣告的操作者本人，即我們所謂的‘商業(yè)制片’的修為，他必須從籌備期到制作期再到后期都全程介入。植入廣告要達(dá)到好的效果，商業(yè)制片必須能合理地讓文學(xué)部分和商業(yè)部分相融合，因此他必須始終參與其中。如果論文學(xué)和商業(yè)的完美結(jié)合，目前還沒(méi)有完美的植入廣告范例。”

　　記者觀察

　　只要?jiǎng)∏楹脧V告當(dāng)浮云

　　俗話說(shuō)，明槍易躲暗箭難防，傳統(tǒng)的電視廣告一目了然，觀眾想看就看、想躲就躲，而植入廣告卻帶有偽裝性和強(qiáng)制性，讓人一不小心就中招。電視觀眾是植入廣告的最大受害者，觀眾感興趣的是故事和人物，卻總是被廣告意味濃重的畫面和臺(tái)詞敗壞胃口，難免掃興。

　　不過(guò)，從網(wǎng)上的眾多觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于植入廣告持寬容態(tài)度的觀眾大有人在，畢竟換位思考一下，大家都可以互相理解。有觀眾表示，電視劇本來(lái)就是快餐文化，不能苛求它達(dá)到多高多完美的藝術(shù)水準(zhǔn)，有些瑕疵還是可以容忍的，畢竟影視公司也要賺錢，都賠本賺吆喝的話，可能就沒(méi)人再拍電視劇了�，F(xiàn)在幾乎所有電視劇都有植入廣告，這已經(jīng)不是什么新鮮事兒了。一邊看電視劇，一邊數(shù)著廣告玩兒，也是一種娛樂(lè)方式。只要?jiǎng)∏槟軌虼騽?dòng)人，廣告就當(dāng)它是浮云吧，可以一笑了之。