這里將是匯聚廣告創(chuàng)新力量的“大觀園” 西湖廣告產(chǎn)業(yè)園打造全國(guó)創(chuàng)新高地
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/9/12 10:29:51)
創(chuàng)新，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中各行各業(yè)都努力追求的，但若問你，哪個(gè)行業(yè)匯聚了最多創(chuàng)新的力量，很多人會(huì)回答是廣告行業(yè)。
在杭州的城市西部，有這樣一座有著眾多創(chuàng)新力量的園區(qū)，正在緩緩崛起。昨天下午，當(dāng)記者來(lái)到位于三墩附近的杭州西湖廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)時(shí)，這里到處是熱火朝天的建設(shè)景象。頭頂“國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園”的光環(huán)，這個(gè)專為廣告行業(yè)設(shè)立的園區(qū)中，除了為入駐企業(yè)提供專業(yè)的辦公場(chǎng)所外，還將為廣告企業(yè)提供各項(xiàng)優(yōu)惠政策和扶持手段。
創(chuàng)意園崛起三墩
“產(chǎn)業(yè)園一期的面積是10.8萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)將在年內(nèi)交付使用。而計(jì)劃中二期的5幢樓宇已經(jīng)結(jié)頂、三期則將于年內(nèi)開工�！眻@區(qū)管委會(huì)辦公室負(fù)責(zé)人說(shuō)，根據(jù)規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)園一期的功能為產(chǎn)業(yè)集聚和公共服務(wù)平臺(tái)，即通過1—2年努力，形成8萬(wàn)平方米的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和2.8萬(wàn)平方米的公共服務(wù)平臺(tái)，重點(diǎn)推進(jìn)現(xiàn)有區(qū)域范圍內(nèi)優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)集聚及國(guó)內(nèi)外領(lǐng)軍企業(yè)入駐，使廣告策劃、創(chuàng)意、制作產(chǎn)業(yè)群體初具規(guī)模，廣告行業(yè)著名品牌形成梯次跟進(jìn)，廣告人培訓(xùn)和研究交流全面起步。
集聚“新媒體”定位高端
作為國(guó)家級(jí)的廣告產(chǎn)業(yè)園，西湖廣告產(chǎn)業(yè)園將以一種什么樣的姿態(tài)，來(lái)吸引這些思維活躍，創(chuàng)意十足的廣告企業(yè)呢？
“我們西湖廣告園區(qū)的定位，一個(gè)是‘新’，一個(gè)是‘高’。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“新”的意思是說(shuō)，西湖廣告園打出的是“新媒體”牌。比如現(xiàn)在發(fā)展得如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)廣告，就是西湖廣告園重點(diǎn)發(fā)展的對(duì)象之一，像谷歌、新浪，以及來(lái)自于西湖區(qū)本土的互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)順網(wǎng)科技，都將自己旗下的廣告公司放在了這里。
還有目前最受年輕人喜愛的一種媒體表現(xiàn)形式——微電影，這種有主角、有劇情、有內(nèi)容的小故事，有別于毫無(wú)情節(jié)的廣告推介片，也成了許多企業(yè)所選擇的廣告載體。杭州撇捺廣告有限公司曾經(jīng)制作過風(fēng)靡一時(shí)的微電影廣告《戀上塘棲》，也計(jì)劃入駐這里。
據(jù)介紹，目前國(guó)內(nèi)影視業(yè)巨頭的長(zhǎng)城、華策和南廣影視，都有意來(lái)園區(qū)發(fā)展或合作。他們將整合全國(guó)各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站媒體資源，大力發(fā)展影視廣告、形象專題、產(chǎn)品專題、節(jié)目包裝、宣傳片制作、專題制作、影視廣告植入等產(chǎn)業(yè)，為國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌和城市形象提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
植入手機(jī)的移動(dòng)應(yīng)用廣告，將成為廣告行業(yè)新的藍(lán)海，具有極大的發(fā)展機(jī)會(huì)和戰(zhàn)略意義。與此有關(guān)的傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)公司、手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)公司、無(wú)線增值服務(wù)提供商等，也都是園區(qū)重點(diǎn)招引的企業(yè)。
“隨著廣告在中國(guó)的飛速發(fā)展，廣告業(yè)也形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)于西湖廣告產(chǎn)業(yè)園來(lái)說(shuō)，能夠入駐園區(qū)的企業(yè)，都是經(jīng)過精心選擇的比較高端的廣告企業(yè)，這從我們引入的企業(yè)項(xiàng)目就可以看出�！�
共享優(yōu)惠政策
全力打造“西湖示范”品牌
據(jù)介紹，作為“國(guó)家級(jí)”的產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)對(duì)入駐企業(yè)都將提供最優(yōu)惠的政策扶持，除了對(duì)企業(yè)的規(guī)模、品牌等方面的扶持外，作為擁有浙江大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院的所在地，西湖區(qū)這次還專門為扶持廣告人才隊(duì)伍建設(shè)制定了特殊的方案，除了幫助企業(yè)推薦人才申報(bào)省市區(qū)各項(xiàng)人才專項(xiàng)計(jì)劃外，還特別鼓勵(lì)園區(qū)廣告企業(yè)選送優(yōu)秀員工參加各種相關(guān)專業(yè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，園區(qū)還計(jì)劃邀請(qǐng)國(guó)際廣告大師級(jí)人物，開始大師訓(xùn)練營(yíng)，給園區(qū)企業(yè)人才帶來(lái)國(guó)際級(jí)的視野。另外，對(duì)于高端人才，還將給予最高500萬(wàn)元的創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金的資助，子女入托、入學(xué)也可以獲得相應(yīng)的幫助。
“我們的目標(biāo)是到2016年，力爭(zhēng)園區(qū)廣告企業(yè)數(shù)達(dá)500家；重點(diǎn)引進(jìn)知名廣告企業(yè)50家以上，培育廣告企業(yè)大集團(tuán)2-3家，有1-2家廣告類企業(yè)上市，園區(qū)總產(chǎn)值達(dá)200億元人民幣以上，引進(jìn)廣告策劃大師20名，進(jìn)一步打響‘浙江廣告，西湖示范’的品牌�！�
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