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　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，微軟廣告業(yè)務(wù)正式重新劃分與命名，旗下設(shè)“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”與“必應(yīng)廣告”兩個(gè)品牌。

　　微軟似乎在將“微軟廣告”（Microsoft Advertising）業(yè)務(wù)進(jìn)行重新劃分與命名，與雅虎的合作廣告平臺(tái)稱作“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”（Yahoo Bing Network），微軟自家在線廣告業(yè)務(wù)則稱作“必應(yīng)廣告”（Bing Ads）。

　　昨日，SearchEngineLand.com搜索領(lǐng)域新聞網(wǎng)站報(bào)道，微軟將“微軟廣告”重命名為“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”，自家在線廣告業(yè)務(wù)則重命名為“必應(yīng)廣告”，側(cè)面顯示出微軟未來(lái)的廣告計(jì)劃。

　　隨后，微軟發(fā)布相關(guān)信息，Twitter上的新賬號(hào)與Facebook上的新頁(yè)面均展示出了微軟的廣告新品牌計(jì)劃。

　　“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”是雅虎與微軟多家搜索廣告合作網(wǎng)站的新名稱，微軟宣稱這個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)占據(jù)全美30%的搜索市場(chǎng)份額。作為品牌重命名計(jì)劃的一部分，微軟與雅虎還強(qiáng)調(diào)，不只是雅虎的搜索是由必應(yīng)來(lái)支持的。在Facebook網(wǎng)站上的“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”新頁(yè)面上，微軟與雅虎聯(lián)合聲明，“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)是由雅虎、必應(yīng)以及多家合作網(wǎng)站共同組成的搜索廣告市場(chǎng)”，與Facebook、亞馬遜網(wǎng)站、Monster招聘網(wǎng)站、健康信息服務(wù)網(wǎng)站W(wǎng)ebMD、CNBC財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、多媒體綜合娛樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站Viacom以及“華爾街日?qǐng)?bào)”網(wǎng)站等網(wǎng)站類似。

　　“在美國(guó)，實(shí)力強(qiáng)勁的雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)已有1.51億搜索用戶，而他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的花費(fèi)很可能比一般搜索用戶高出1.24倍，比谷歌搜索用戶高出5%。微軟在‘雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)’上的‘關(guān)于我們’頁(yè)面上表示，這也就意味著，廣告商能接觸到美國(guó)4600萬(wàn)不使用谷歌的另類用戶�！睆娜�球范圍來(lái)看，這種說(shuō)法也是成立的，在4.89億另類用戶中有922萬(wàn)人不使用谷歌。從全球范圍來(lái)看，雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)說(shuō)明了，搜索用戶的網(wǎng)絡(luò)花費(fèi)很可能比一般搜索用戶高出1.24倍，比谷歌搜索用戶高出78%。

　　今年初夏，瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）就任雅虎CEO。此后，業(yè)界一直在猜測(cè)，雅虎是否會(huì)繼續(xù)將其搜索業(yè)務(wù)與微軟綁在一起，畢竟二者的合作并未給雅虎帶來(lái)利潤(rùn)。Search Engine Land網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)，微軟的廣告品牌重命名中，雅虎的名字被放在了微軟必應(yīng)的前面，這一點(diǎn)十分有趣。

　　7月，微軟聘用了華盛頓的民意調(diào)查專家與策略專家馬克·佩恩（Mark Penn），他的第一份任務(wù)就包括增加必應(yīng)的市場(chǎng)份額。

　　上周，微軟宣布開(kāi)始一項(xiàng)新活動(dòng)“Bing It On”，旨在向消費(fèi)者展示微軟已經(jīng)提高了必應(yīng)搜索結(jié)果的關(guān)聯(lián)程度，與谷歌的搜索結(jié)果相比關(guān)聯(lián)程度相當(dāng)甚至更高。記者向一位微軟高管提問(wèn)，微軟是否會(huì)繼續(xù)與谷歌爭(zhēng)奪搜索市場(chǎng)份額。這位高管回答道，增加搜索市場(chǎng)份額是提高微軟在線廣告地位與搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)程度的關(guān)鍵。

　　微軟官方承認(rèn)，微軟上周宣布，亞馬遜Kindle Fire HD平板的默認(rèn)搜索引擎為必應(yīng)搜索，借此雙方還達(dá)成了合作合約。

　　記者就微軟品牌重命名計(jì)劃向微軟官方要求更多未發(fā)布信息，目前，微軟尚未回應(yīng)。