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　　2012年中國電視廣告市場形勢(shì)不容樂觀，不過數(shù)字電視廣告異軍突起，據(jù)尼爾森不完全統(tǒng)計(jì)，2012年全國數(shù)字電視廣告市場規(guī)模約為4億元，2013年這一數(shù)字有望達(dá)到10億元。

　　2012年上半年國內(nèi)廣告市場遭遇寒冬，廣告刊例話費(fèi)較去年同期下降1.3%，其中1月下降幅度較大為4%，5月份開始有回暖跡象。

　　其中，全國電視廣告今年上半年總額同比降幅最大的是2月，達(dá)6.39%，而最近一次出現(xiàn)這樣的情境是在2009年，由于當(dāng)時(shí)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻；投放量排名前10的廣告主，有3家同比縮減投放，包括P&G，降幅高達(dá)26%；全國數(shù)字電視廣告在晚間時(shí)段（17點(diǎn)至24點(diǎn)）的廣告總量（廣告時(shí)長）同比增長1.49%。

　　談及電視廣告市場降溫的原因，欒旭濤稱主要由市場因素和政策因素以及其他媒體的分流造成。

　　國際及國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在2011年至2012年初都在不同層面上出現(xiàn)了不確定的因素，導(dǎo)致廣告主在廣告投放策略上以保守和觀望為基調(diào)；其次是“兩限令”導(dǎo)致晚間電視劇時(shí)段廣告時(shí)長資源嚴(yán)重縮水。

　　此外，以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表等其他媒體對(duì)電視廣告的分流。在兩限令出臺(tái)同期，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在2011年第三季度的廣告收入出現(xiàn)非常規(guī)性的大規(guī)模提升，環(huán)比增加近50%,并且第四季度持續(xù)增長近15%，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻的貼片廣告資源在市場上受關(guān)注度在提升，甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

　　不過，在欒旭濤看來，在中國，電視依然是最具影響力的媒體，電視廣告在廣告市場依然是重中之重，廣告主短期內(nèi)不會(huì)大幅削減這一部分預(yù)算。

　　盡管如此，隨著電視臺(tái)被迫抬高廣告價(jià)值，越來越多的廣告主或被動(dòng)或主動(dòng)地開始尋找電視廣告的“替代品”，戶外、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等新媒體廣告將獲得更多的關(guān)注和嘗試，尤其是數(shù)字電視廣告將成為電視新的替代品，其數(shù)字化和平板化將帶來新一輪電視消費(fèi)文化。