進入2012年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步更加迅速，手機網(wǎng)民的數(shù)量也得到爆發(fā)性的增長。為了更好的掌握用戶的使用習慣，有針對性的進行移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，2012年6月，隨機抽取了全國范圍內(nèi)1萬名移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民進行調(diào)研。
報告顯示，年齡在19-34歲左右的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總體的71%，與2011年相比，24歲以下人群比例下降， 25-40歲人群占比上升，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民日趨向主流消費人群發(fā)展。其中，使用智能手機者所占比例高達71%，比2011年增長13%。其中Android操作系統(tǒng)使用率最高，其次是Symbian和iOS。在不使用智能手機的用戶中，也有近一半表示近期打算更換智能手機，未來智能手機將占據(jù)中國手機主流市場。
此外，報告對移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的使用習慣也進行了分析�！凹依锖蛻敉馐怯脩糇畛Ｊ褂靡苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)的地點，而時間上，則是晚飯后和睡覺前頻率最高。用戶使用手機上網(wǎng)最常做的事是瀏覽新聞和即時通訊，與此同時，社交、影音娛樂、網(wǎng)上購物等行為均呈現(xiàn)明顯增長趨勢�！眻蟾骘@示，“移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民最常訪問的WAP網(wǎng)站類型是新聞和娛樂類;而APP中最常被使用的類型則是新聞、游戲和娛樂。與WAP相比，用戶更喜歡使用APP玩游戲和影音娛樂 �！�
報告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民對待移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了變化�！�73%的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民都會點擊廣告，除了品牌影響力和活動優(yōu)惠力度之外，醒目的廣告形式也是提升廣告點擊率的重要原因 。而基于用戶地理位置的手機廣告更能吸引用戶參與。另外，有82%的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民都通過不同渠道下載過品牌APP。品牌APP已經(jīng)成為重要營銷手段。”據(jù)了解，此前Interbrand評選的2011年最佳中國品牌價值排行榜五十強中，超過50%的本土品牌都擁有了自己的品牌APP。
未來移動視頻廣告、pad廣告以及移動支付業(yè)務發(fā)展?jié)摿薮�，前景廣闊。
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