Google 最近推出了廣告偏好設(shè)置使得其個(gè)性化廣告模式讓用戶看到的廣告要少 4%，同時(shí)點(diǎn)擊廣告的可能性要高 32% 。那么 Google 是如何對(duì)個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行探索的呢？ 說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)廣告相信身在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)民十個(gè)會(huì)有九個(gè)皺起眉頭，各種彈窗、全屏廣告、浮動(dòng)廣告等充斥在網(wǎng)絡(luò)大大小小的空間里，甚至還有一些虛假?gòu)V告和欺騙性廣告混雜其中，稍微不小心就會(huì)“中招”。很多針對(duì)網(wǎng)民的調(diào)查反饋顯示網(wǎng)絡(luò)廣告的地位就像是大街上的牛皮鮮廣告一樣，不但令人心煩還毫無(wú)用處。例如一個(gè)正常的人經(jīng)常會(huì)在一個(gè)正常的網(wǎng)站上看到不孕不育、男科醫(yī)院等讓人吐血無(wú)語(yǔ)的廣告。其實(shí)廣告本身沒有過(guò)錯(cuò)，用戶也并不討厭廣告（低質(zhì)廣告除外），用戶討厭的是那些不相關(guān)的廣告。
那么有人就會(huì)問了，如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告更加與用戶相關(guān)呢？答曰，個(gè)性化。個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)廣告其實(shí)就是精準(zhǔn)化廣告，即針對(duì)不同的人展示不同的廣告。目前如何實(shí)現(xiàn)真正有效的個(gè)性化廣告仍是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司與廣告主面臨的主要難題。在這方面 Google 一直走在探索的前端，例如 Google 的用戶行為定向廣告，而最近 Google 又新推出了廣告偏好設(shè)置更是使網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)�性化邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。那么 Google 是如何探索個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)廣告的呢？
1. 分析網(wǎng)頁(yè)相關(guān)聯(lián)的個(gè)性化廣告
在最初網(wǎng)絡(luò)廣告階段，其模式是采用粗放型展示，像是在街上直接發(fā)傳單或高速路上的廣告牌一樣，我把廣告投放到一個(gè)固定頁(yè)面，誰(shuí)來(lái)誰(shuí)看。例如在國(guó)內(nèi)就有很多廣告平臺(tái)和很多網(wǎng)站就是如此，尤其是一些用戶訪問量大的門戶信息網(wǎng)站更是很多采用的以時(shí)間來(lái)購(gòu)買的模式，如按每日投放成本 收費(fèi)或按每周投放成本 收費(fèi)，廣告投放是屬于粗放型的堆積展示，因此體驗(yàn)比起精準(zhǔn)投放模式來(lái)無(wú)論是有效展示率還是轉(zhuǎn)化率都要差得多。
針對(duì)這種情況，搜索出身的 Google 根據(jù)您在瀏覽 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站或合作伙伴網(wǎng)站時(shí)所查看的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容來(lái)向您展示廣告。這種針對(duì)廣告所處的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容進(jìn)行投放類似廣告的嘗試是其個(gè)性化探索的第一步，比起粗放展示來(lái)說(shuō)要好很多，畢竟它是把廣告推送到了可能會(huì)感興趣的人。
2. 從被動(dòng)到主動(dòng)的個(gè)性化廣告
雖然通過(guò)通過(guò)匹配當(dāng)前瀏覽頁(yè)面內(nèi)容來(lái)決定廣告投放內(nèi)容比起不管三七二十一直接展示更好，但其還是無(wú)法滿足個(gè)性化廣告的需求。因此 Google 開始采用基于用戶行為的廣告投放，以及基于用戶興趣的廣告投放。
基于用戶行為的廣告（Site-Targeted Ads）
廣告平臺(tái)通過(guò)用戶本地瀏覽器的 Cookies 文件來(lái)搜集用戶的信息以及跟蹤用戶在網(wǎng)上的瀏覽情況（尤其是廣告瀏覽或點(diǎn)擊的情況），統(tǒng)計(jì)和分析某用戶的行為特征，然后對(duì)用戶信息和行為特征進(jìn)行分析判斷，然后再根據(jù)分析判斷的結(jié)果來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行歸類。說(shuō)白了廣告平臺(tái)通過(guò)用戶的行為來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行揣摩，判斷他/她是一個(gè)什么樣的人，可能會(huì)對(duì)哪一類廣告感興趣，從而針對(duì)性地在今后用戶瀏覽的地方、發(fā)送他可能感興趣的廣告，以期提高廣告的精準(zhǔn)性。
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