國內(nèi)社交廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模比重不足2%
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/7/31 15:30:58)
5月全球社交網(wǎng)站巨頭Facebook的成功上市，以融資160億美元之巨，吸引全球互聯(lián)網(wǎng)目光，但隨即的股價大幅跳水，引起各界對社交網(wǎng)站盈利模式和能力的質(zhì)疑和討論，社交廣告價值首當其沖成為討論焦點。
GOOGLE分析師Linus Chou認為，社交網(wǎng)絡中每2萬多個日常對話可以產(chǎn)生11萬2千美元的購買額;1萬1千個社交媒體對話可以產(chǎn)生4萬8千美元的購買額;2375個最后一次登陸對話可以產(chǎn)生8萬6千美元的購買額。
但是現(xiàn)實中，社交廣告處于一種頗為尷尬的輿論中，一方面，龐大的社交用戶為社交廣告帶來大基數(shù)的受眾，使其成為廣告主和營銷分析師們頗為關(guān)注的領(lǐng)域。但另一方面，社交廣告的效果又受到質(zhì)疑。
分析人士和廣告主對在社交媒體投放廣告產(chǎn)生搖擺情緒，希望社交廣告的價值更加可衡量，來驅(qū)散心中的疑慮。
IT商業(yè)新聞網(wǎng)了解到，F(xiàn)acebook的盈利主要來源為廣告收入，F(xiàn)acebook的招股說明書顯示，其收入的85%來自廣告，15%來自合作伙伴，如社交游戲開發(fā)商Zynga。Facebook廣告收入從2008年的2.7億美元，增長至2011年的31.5億美元，增長速度迅猛。但跟Google的80多億美元相比，仍然有很大的增長空間。
不同的是，目前國內(nèi)社交平臺的商業(yè)化模式中，廣告收益在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中所占比重不足2%，低于美國9%至10%的水平。國內(nèi)社交網(wǎng)絡平臺的收益更多來至于道具、會員費的收益。
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