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　　所謂模棱兩可廣告，是指廣告內(nèi)容或形式含混不清、可以產(chǎn)生不同理解的廣告。在廣告監(jiān)管中，也有人戲稱模棱兩可廣告是“擦邊廣告”。筆者對此類廣告作如下歸納。 

　　借出書做廣告。李某是一名業(yè)余文學(xué)愛好者。去年，李某在某房地產(chǎn)公司的贊助下，出版了一本小說集。在這本小說集的封底以及附頁上，印有某房地產(chǎn)公司的樓市信息，在封底上印有該房地產(chǎn)公司新建的一座商品樓圖案，并稱該樓“占據(jù)風(fēng)水寶地”、“龍鳳呈祥”。在該書的兩張附頁上，印有另一樓盤的模型照片，有“該樓盤是山海岸邊唯一的建筑，10分鐘即可到達(dá)某學(xué)校、醫(yī)院、銀行、超市、商場”等宣傳語。此事被一市民舉報(bào)到工商局。接到舉報(bào)，執(zhí)法人員立即對該書進(jìn)行了檢查，發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況與該市民舉報(bào)的一致。在調(diào)查中，該房地產(chǎn)公司聘請的法律顧問辯解說，該公司因?yàn)槭琴澲钅吵鰰�，只是在該書上印著樓市的信息，并不�?gòu)成商業(yè)廣告宣傳。

　　借公益做廣告。某消防器材公司印制了一批宣傳畫，并將其貼在一些住宅小區(qū)。宣傳畫上印有一個(gè)紅色的滅火器，滅火器下邊有“家家防火，人人有責(zé)”八個(gè)大字。在大字的下邊，印有該公司的經(jīng)營范圍、公司地址、電話號(hào)碼等，并印有“××滅火器，價(jià)格最低效果好，家庭安全最需要”的字樣。后有人舉報(bào)到“12315”，說該公司亂貼廣告，宣傳自己的產(chǎn)品。經(jīng)執(zhí)法人員初步調(diào)查，認(rèn)定該宣傳畫屬于商業(yè)廣告，違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，便責(zé)令該公司立即將其清理掉，并接受進(jìn)一步調(diào)查和處理。該公司負(fù)責(zé)人卻拒絕接受，認(rèn)為該宣傳畫從設(shè)計(jì)到理念都是為了提醒每個(gè)家庭注意防火，說該廣告不是商業(yè)廣告，是公益廣告。

　　借會(huì)議做廣告。某鎮(zhèn)召開了一次由村委會(huì)主任參加的新農(nóng)村建設(shè)會(huì)，鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)推廣公司的經(jīng)理孫某在會(huì)上作了有關(guān)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的講話，并就公司新從東北購進(jìn)的優(yōu)良土豆品種作了重點(diǎn)推廣。孫某說，該土豆是國家科技人員研制的最新優(yōu)良品種，產(chǎn)量能超過一般土豆的一倍，且價(jià)格最低，并希望村委會(huì)主任回去宣傳，凡購買超過50公斤者，土豆價(jià)格可優(yōu)惠10%。會(huì)后，村委會(huì)主任王某通過村喇叭的宣傳，全村40多戶村民共購買該土豆種1000多公斤。栽種后，土豆長勢很旺，但到7月收獲時(shí)，村民們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)量還不及一般土豆，遠(yuǎn)沒有農(nóng)業(yè)新技術(shù)推廣公司經(jīng)理孫某所說的產(chǎn)量超過一般土豆的一倍。為此，40多戶村民聯(lián)合投訴到工商機(jī)關(guān)，認(rèn)為孫某做了虛假廣告宣傳，自己蒙受了經(jīng)濟(jì)損失，要求工商機(jī)關(guān)依法對該公司進(jìn)行查處。在調(diào)查該投訴時(shí)，孫某卻說，那只是在會(huì)上隨便說說而已，根本不是推銷土豆。

　　借發(fā)通知做廣告。某市某農(nóng)業(yè)生資經(jīng)銷部新進(jìn)一批進(jìn)口復(fù)合肥。該經(jīng)銷部在電視臺(tái)播出節(jié)目時(shí)，在節(jié)目下方打出游動(dòng)字幕，內(nèi)容為：“通知，某經(jīng)銷部新進(jìn)一批美國產(chǎn)最新復(fù)合肥，價(jià)格便宜，肥效最好，欲購從速，電話8×××4118”。該游動(dòng)字幕連接在電視臺(tái)播放了兩天。工商機(jī)關(guān)通過監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)了該廣告，認(rèn)為它違反了《廣告法》的規(guī)定，應(yīng)該立案進(jìn)行查處。當(dāng)執(zhí)法人員進(jìn)行調(diào)查時(shí)，該負(fù)責(zé)人稱，該部在電視臺(tái)發(fā)的是通知，根本不是廣告，因?yàn)樵搩?nèi)容開頭便是“通知”。

　　由此可見，模棱兩可廣告的形式和內(nèi)容雖然各不相同，但其本質(zhì)有共同之處，都是借某種形式對商品進(jìn)行宣傳。當(dāng)被執(zhí)法機(jī)關(guān)檢查后，當(dāng)事人都會(huì)找出種種理由來進(jìn)行辯解。這些模棱兩可廣告的內(nèi)容都涉嫌違反《廣告法》。應(yīng)當(dāng)看到，在市場競爭日趨激烈的今天，廣告是重要的市場競爭手段，一些人為了提高市場占有率，獲取最大限度的經(jīng)濟(jì)效益，往往置法律法規(guī)于不顧，借一些冠冕堂皇的形式進(jìn)行商品廣告宣傳。對此，不可不提防。