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　　根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2011年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到137.4億元，較去年同期增長(zhǎng)54.9%。

　　三季度市場(chǎng)規(guī)模137.4億，規(guī)模增長(zhǎng)較多

　　根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示， 2011年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到137.4億，較上一季度增長(zhǎng)23.3%，較去年同期增長(zhǎng)54.9%。本季度市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較多，較上季度增長(zhǎng)25.9億，主要的驅(qū)動(dòng)因素在于，網(wǎng)民數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)流量的持續(xù)性上漲，企業(yè)的廣告投放量增加，廣告數(shù)量以及廣告單價(jià)都有所上升。

　　搜索廣告市場(chǎng)第一位置穩(wěn)固，視頻廣告繼續(xù)高增長(zhǎng)

　　根據(jù)艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，2011年三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)各細(xì)分領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。其中搜索廣告增長(zhǎng)依然較快，同比增長(zhǎng)77.8%，市場(chǎng)份額擴(kuò)大到40.1%，市場(chǎng)第一位置穩(wěn)固。品牌圖形廣告增速有所加快，市場(chǎng)份額為34.8%。

　　另外，視頻廣告增長(zhǎng)明顯，保持了較高增速，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升到5.5%。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但瀏覽量和瀏覽時(shí)間在增加，且視頻貼片廣告的效果相對(duì)較好，這些因素都促使視頻廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

　　手機(jī)廣告增速快于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體增速，份額達(dá)到7.5%

　　綜合手機(jī)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)來(lái)看，兩者市場(chǎng)規(guī)�？偤瓦_(dá)到148.6億元，并且手機(jī)廣告的增速明顯快于市場(chǎng)整體增速。三季度手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11.2億，同比增長(zhǎng)261.3%。目前來(lái)看，手機(jī)廣告市場(chǎng)尚在發(fā)展的初期階段，未來(lái)有很大成長(zhǎng)性。

　　搜索媒體廣告營(yíng)收最大，門戶處于第二集團(tuán)

　　在不同企業(yè)廣告營(yíng)收規(guī)模前十五位中，百度的廣告營(yíng)收達(dá)到42.9億元，在所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中最高，與淘寶、谷歌中國(guó)等垂直搜索或搜索媒體組成了第一梯隊(duì);而新浪、騰訊、搜狐廣告營(yíng)收較為接近，分列第4到第6位;搜房網(wǎng)、優(yōu)酷、網(wǎng)易、360等則依次占據(jù)了前十五名中剩下的位置。廣告營(yíng)收規(guī)模TOP15以及較靠前的其他諸核心媒體共同推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)。

　　下季度市場(chǎng)展望

　　艾瑞認(rèn)為，從目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)律來(lái)看，四季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的環(huán)比增速較三季度可能會(huì)有所降低，但較去年同期來(lái)說(shuō)還是會(huì)取得明顯的增長(zhǎng)。搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻廣告等廣告形式市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，而富媒體廣告的市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)出現(xiàn)季節(jié)性下降。根據(jù)前三季度市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r以及對(duì)未來(lái)預(yù)期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)2011全年規(guī)模將會(huì)超出艾瑞470億的年度預(yù)計(jì)。