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　　美國互動廣告署(IAB)移動營銷中心意圖規(guī)范移動應(yīng)用程序廣告領(lǐng)域。

　　本周，該中心發(fā)布了移動富媒體廣告接口定義(以下簡稱為MRAID)，并征求公眾意見。只要出版商遵守這一標準規(guī)范，那么這個建議標準就可以讓廣告機構(gòu)在不同出版商之間，跨平臺運行同一個廣告創(chuàng)意活動。

　　如今，出版商和應(yīng)用軟件供應(yīng)商通常使用專有的、不兼容的應(yīng)用程序接口，迫使廣告客戶為同一個廣告創(chuàng)意必須進行多次編程。

　　MRAID定義了一系列的標準命令，作為應(yīng)用程序編程接口，允許廣告機構(gòu)和廣告服務(wù)器向不同的應(yīng)用程序出版商設(shè)計和發(fā)送同一個廣告。

　　據(jù)美國互動廣告署移動營銷中心的副主任喬-拉茲洛(Joe Laszlo)稱，廣告署并不打算為符合MRAID要求的廣告或平臺實施正式的認證過程。

　　“讓市場參與者認可并遵守這一標準，是未來有待開展的工作�！彼�承認。“我認為我們未來不會有重大的審核過程。我認為，我們的職責就是潛在的調(diào)解員或仲裁員，如果有糾紛，我們會及時處理�！�

　　美國互動廣告署將提供一系列測試工具，包括用于測試富媒體廣告供應(yīng)商平臺的示例廣告。在創(chuàng)意方面，互動廣告署將為廣告設(shè)計師提供適當?shù)姆绞�，確保他們可以正確地應(yīng)用MRAID。

　　可以說，MRAID是互動廣告署繼早期對網(wǎng)頁顯示廣告規(guī)范工作之后的下一步。為各個出版商創(chuàng)建統(tǒng)一的廣告單元，以及統(tǒng)一的衡量標準，將為現(xiàn)代化的廣告網(wǎng)絡(luò)和交易敞開大門。