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　　iResearch艾瑞咨詢根據eMarketr發(fā)布的最新數據研究發(fā)現(xiàn)，由于2011年海嘯所導致的經濟增長放緩，日本媒體廣告總收入相比2010年下降3.8%，預計為327億美元。與其相反的是，由于中國經濟持續(xù)增長，預計2011中國媒體廣告總收入相比2010年增長14.0%，預計達到383億美元。

　　艾瑞分析認為，中國媒體廣告總收入增長的原因主要有以下兩個方面：一、搜索引擎廣告市場以及視頻網站、社交網站等新媒體的迅速發(fā)展，中國網民總數規(guī)模超過5億人，廣告主對網絡媒體市場越來越青睞，廣告投放力度不斷增強。二、傳統(tǒng)電視媒體依舊呈現(xiàn)賣方市場的特性，以中央電視臺為首的一批具有較強實力和影響力的媒體，廣告收入持續(xù)破記錄。三、中國電子商務日趨火爆，尤其以當當、京東、Vancl、團購、淘寶商城為代表，促進了廣告總收入的增長。