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　　毫無疑問，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告正在成為藍(lán)海。普華永道預(yù)測，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入與2010年相比幾乎翻倍，為4.57億美元，而這個數(shù)字在2012年預(yù)計會再次翻倍，突破9億美元大關(guān)。究其原因，一方面是開發(fā)者為了增加收入，開始在應(yīng)用程序中大量的加載廣告；另一方面以品牌廣告客戶為主的廣告主們逐漸意識到移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要性，加大投放力度。而品牌廣告的加大投入也在不斷的推動著移動營銷的創(chuàng)新發(fā)展。

　　據(jù)安沃傳媒新近發(fā)布的2012上半年《品牌廣告移動營銷》報告數(shù)據(jù)顯示：超過六成的APP開發(fā)者愿意加載品牌廣告，近六個月以來加載品牌廣告的APP每月都在遞增，并保持著高速增長。在去年下半年安沃傳媒品牌廣告的數(shù)量占總廣告量的45.64%，廣告金額為50.73%，而今年上半年品牌廣告的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到總廣告量的57.83%，廣告金額更是達(dá)到了62.97%。以此同時，應(yīng)用商店內(nèi)付費應(yīng)用占總應(yīng)用數(shù)量的比例和平均售價卻在下降，這也表明廣告收入將會成為APP開發(fā)者一項重要的收入。

　　安沃傳媒CEO王旭東表示，隨著富媒體、HTML5 等技術(shù)的發(fā)展，移動廣告很多被用戶詬病的影響用戶體驗的生硬的廣告形式將得到大大改善，更豐富的展現(xiàn)形式，以及整合社交、視頻等多媒體的能力也會使品牌廣告主更看重移動應(yīng)用媒體的廣告投放。品牌廣告的增加在整個移動互聯(lián)網(wǎng)成為今年普遍的現(xiàn)象，品牌客戶對于廣告和營銷手段的要求也較行業(yè)用戶要高，這就要求智能手機廣告平臺公司提供個性化、多樣化的營銷模式，根據(jù)客戶的特點為客戶量身打造相應(yīng)的營銷方案。

　　就移動終端而言，與其他媒體相比也有其優(yōu)勢，精準(zhǔn)性、隨身性、互動性和反饋速度都是其他媒體所不能企及的。O2O和LBS現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)投放上了，這也讓線下的銷售和線上的廣告很好的結(jié)合起來，特別是地域性強的一些營銷方式。例如廣告主定位北京CBD這個范圍為受眾廣告的接收范圍，手機用戶在這個范圍內(nèi)打開相應(yīng)的APP才會顯示廣告，出了這個范圍就不再顯示，同時還能顯示出該廣告主商鋪的具體位置，這就做到很精準(zhǔn)，互動也很及時。安沃傳媒在化妝品品牌嬌韻詩的試用活動中就使用了這種方式，達(dá)到了很好的效果。

　　移動營銷的創(chuàng)新除了結(jié)合移動終端自身的優(yōu)勢以外，移動廣告還抓住了APP的特點，把廣告主的宣傳要素植入到相應(yīng)的APP中。安沃傳媒在一款A(yù)PP——“3D倒車大師”中創(chuàng)意性植入平安保險的廣告，當(dāng)用戶在玩倒車游戲時發(fā)生撞車就會彈出一個對話框“又撞車了，買份保險吧！”并對平安車險的業(yè)務(wù)進行介紹，這樣有針對性的投放十分精準(zhǔn)的抓住了車險的用戶。在另一個客戶“美素佳兒”奶粉的移動營銷上，安沃傳媒在170多款精品母嬰幼教類APP中植入廣告歌，在應(yīng)用程序啟動的時候嵌入播放“美素佳兒”的廣告歌和宣傳的核心廣告語——“有追蹤你更安心，美素佳兒買回家”。讓受眾每次在啟動應(yīng)用程序時都能潛移默化的加深對產(chǎn)品理念的印象，讓這個“聲音商標(biāo)”深入人心。

　　在移動廣告經(jīng)歷了初期的發(fā)展以后，創(chuàng)新勢在必行，單純的banner顯然已經(jīng)無法滿足廣告主的需求，也正是品牌廣告的進入，加速了移動營銷的創(chuàng)新。而大量的品牌廣告投放移動互聯(lián)網(wǎng)，也讓這個行業(yè)有更多資金的注入，實現(xiàn)良性循環(huán)。