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　　截至6月30日，承擔(dān)圖書廣告的中介方京華傲博文化傳播有限公司已與121家出版社簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，完成26種圖書合作。而中國出版協(xié)會倡導(dǎo)的圖書公益廣告引發(fā)的諸多討論，在業(yè)內(nèi)還在繼續(xù)，其中有贊同也有困惑。為此，記者就業(yè)內(nèi)關(guān)注的幾個方面問題采訪了中國版協(xié)駐會副理事長李寶中。

　　關(guān)注點1 圖書載體能否滿足刊發(fā)廣告需求

　　推動圖書公益廣告的倡議一發(fā)出，即有圖書能否刊發(fā)廣告以及圖書載體是否適合刊發(fā)廣告的質(zhì)疑與討論。對此，有業(yè)者感慨：此次對廣告認(rèn)知層面的遲鈍則從一個側(cè)面反映出，出版人仍舊不敏感――在一個堪稱進入暢銷書時代的現(xiàn)在，出版人士現(xiàn)實中的政令不在，而頭腦中的限制依然存在。

　　這一感慨恰恰暗合了中國版協(xié)推動圖書公益廣告的初衷。李寶中說，按照市場經(jīng)濟規(guī)律、出版規(guī)律和傳播規(guī)律來分析，圖書并非不適合或不能刊發(fā)廣告。而且公益廣告更關(guān)注長期效應(yīng)，在這一領(lǐng)域，圖書則具有廣播電視報刊等慣常意識中廣告載體所不具備的優(yōu)勢。因為，相對于各種“易碎品”的傳播媒介，圖書傳之久遠，公益廣告承載的理念也就可以得到生命的延伸。

　　關(guān)注點2 利潤是否過于單薄

　　按照相關(guān)協(xié)議，中國版協(xié)各成員單位每刊發(fā)一冊書的封底公益廣告即獲利0.06元-0.12元。有的人認(rèn)為出版社在公益廣告運行中所獲經(jīng)濟效益不大。

　　對此，李寶中認(rèn)為，目前圖書封底刊發(fā)公益廣告一般不超過5色印刷，封底刊發(fā)公益廣告等于不增加出版單位成本投入，而減少了印刷費用。一冊書0.06元或0.12元的收益雖不大，但如果銷量可觀且一版再版，收益自然會增大。而且，推動圖書刊發(fā)公益廣告初衷并非簡單的獲得即時經(jīng)濟效益，而在于以此推動創(chuàng)新、深化改革、擴展市場空間。他分析說，傳播公益理念與圖書固有的傳播知識的功能相疊加，擴充了圖書為讀者服務(wù)的路徑。同時，品質(zhì)精良的公益廣告也會提升出版社的知名度甚至權(quán)威性，可謂出版與廣告的雙贏。從長遠來說，刊發(fā)公益也有助于出版社構(gòu)筑誠信體系、推動品牌建設(shè)、擴展合作渠道、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　關(guān)注點3 圖書廣告是否會破壞整體裝幀

　　雖然圖書刊發(fā)廣告此前已有實踐，但畢竟為數(shù)尚少，而在中國版協(xié)倡導(dǎo)公益廣告之后的討論中，圖書刊發(fā)廣告是否會影響整體裝幀設(shè)計是業(yè)者的關(guān)注點之一。對此，李寶中分析說，對于一些特殊要求的圖書品種，要從實際出發(fā)決定是否刊發(fā)公益廣告，比如，美術(shù)類圖書，它涉及整本書的裝幀設(shè)計，要看能否把廣告融入其中，既起到美化圖書的作用，又能起到公益廣告的宣傳作用。而且，圖書刊發(fā)公益廣告并非不加選擇不加設(shè)計，中國版協(xié)在推動圖書公益廣告中明確提出，刊發(fā)品牌公益廣告，使其與圖書本質(zhì)特征相得益彰。

　　對于圖書廣告是否會從公益走向商業(yè)，李寶中說，圖書承載商業(yè)廣告要經(jīng)過較長時間的實踐積淀，能夠保持相對較高的廣告品位，達到廣告與圖書相得益彰，延續(xù)圖書本身內(nèi)容的境界。在此基礎(chǔ)上，需要出版方對刊發(fā)廣告有較強的自控能力，建立相應(yīng)的廣告機制和政策，包括專業(yè)知識的儲備等。此外，還需要廣告制度的相應(yīng)變革。

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