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　　不知不覺間，原來在線視頻前10秒左右的廣告時(shí)間悄然翻倍，45秒的廣告時(shí)長逐漸成為土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)配置。這樣下去是否會(huì)引起網(wǎng)友不滿，燒錢的視頻網(wǎng)站下一步將如何增加廣告收入？ 

　　長視頻更具廣告價(jià)值 

　　近日，微博上一則“教你在土豆網(wǎng)看視頻跳過45秒廣告的小技巧”得到瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，更有網(wǎng)友跟帖調(diào)侃：“土豆好狡猾，自從曝出跳過土豆網(wǎng)廣告的秘訣后，我就再也不上優(yōu)酷了�！� 

　　新浪科技的一份隨機(jī)測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，目前奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷、土豆等長視頻的片頭廣告，平均時(shí)長已達(dá)到45秒，最少都在40秒以上。而這一數(shù)據(jù)在前兩年，僅僅只有15-20秒左右。在優(yōu)酷上甚至?xí)r長僅為1分30秒的短視頻，廣告就達(dá)到15秒。 

　　這些悄然強(qiáng)加的廣告時(shí)間是否會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)友產(chǎn)生不滿情緒，40秒以上的廣告時(shí)長觀眾是否能接受？從上條微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)可以看出，網(wǎng)友已對(duì)此產(chǎn)生抱怨和抗拒。 

　　而據(jù)易觀國際分析師張颿引述美國的一段數(shù)據(jù)稱，一段30秒的廣告在長視頻、中視頻、短視頻的完成率分別是90%、73%和63%�！斑@是一個(gè)關(guān)于廣告容忍度的統(tǒng)計(jì)，如果視頻超過20分鐘以上，用戶對(duì)廣告的容忍度就能夠到90%以上�！睆堬c指出，長期以來中國的觀眾已經(jīng)習(xí)慣于電視廣告，網(wǎng)友對(duì)于在線視頻片頭廣告也有了認(rèn)知，況且網(wǎng)絡(luò)視頻廣告比起電視播放的廣告還相對(duì)少一些，用戶接受度相對(duì)高了很多。 

　　一般來說，短視頻的時(shí)長在半小時(shí)之內(nèi)，有很多甚至是幾分鐘。為了看一段短短幾分鐘的視頻而去等幾十秒的廣告，很多用戶會(huì)不耐煩，經(jīng)常是一看到有廣告就把視頻關(guān)了。 

　　投錢的廣告主很快就發(fā)現(xiàn)了電視劇和綜藝節(jié)目為主的長視頻，能達(dá)到更好的營銷效果。再加上長視頻能更有效地細(xì)分和鎖定用戶，達(dá)到精準(zhǔn)營銷，這些都決定了廣告主的投放意愿。要知道網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告費(fèi)用是按CPM（廣告每千次被展現(xiàn)）收費(fèi)，而不是按達(dá)成消費(fèi)的轉(zhuǎn)化率計(jì)費(fèi)。” 

　　隨著大劇的價(jià)值得到廣告主的認(rèn)可，跟劇投放正成為廣告主在視頻網(wǎng)站投放廣告的主要方式。一方面，以影視劇為主的視頻網(wǎng)站，向廣告主提供跟劇廣告投放服務(wù)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶群。另一方面，視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，動(dòng)用傳統(tǒng)及新媒體渠道、線下活動(dòng)及廣告等資源進(jìn)行立體化的傳播，在播出過程中加入觀劇評(píng)論、微博話題討論、互動(dòng)訪談等全新的模式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙贏。 

　　誰擁有優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容誰就吃得開  

　　視頻行業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)格局主要是業(yè)界常提的“321”陣容：搜狐、騰訊、愛奇藝三家巨頭，優(yōu)酷、土豆兩家綜合視頻網(wǎng)站，版權(quán)資源和產(chǎn)業(yè)鏈占優(yōu)勢(shì)的樂視網(wǎng)。“未來視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，是長視頻資源占有和資源整合利用的競(jìng)爭(zhēng)，影視劇等長視頻將在其中扮演最重要的角色。”針對(duì)今年廣告主在投放習(xí)慣上的變化，樂視網(wǎng)COO劉弘表示更看好長視頻網(wǎng)站。 

　　根據(jù)艾瑞近期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，樂視網(wǎng)在周有效瀏覽時(shí)間、周覆蓋用戶數(shù)這兩項(xiàng)衡量視頻網(wǎng)站的最關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，首次超越愛奇藝，躍居長視頻行業(yè)第一。