中國網(wǎng)絡(luò)游戲電視廣告啟示錄
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/7/10 9:45:02)
作為中國最主流的社會(huì)媒體，電視頻道上各類廣告受到的關(guān)注度向來不低。不過有兩類廣告是電視上多年來很難見到的，一種是煙草，另一種則是游戲。原因嘛，地球人都知道電視廣告價(jià)格相關(guān)資訊信息詳詢廣告買賣網(wǎng)。
上有政策，下有對(duì)策。煙草廣告在電視上取而代之的以各類文化傳播之名出現(xiàn)，而游戲則偶有可以打著數(shù)字娛樂或者是IT網(wǎng)站的旗號(hào)露臉一二。然而，自從2010年開始，此風(fēng)向瞬息之間全面改變，巨人“征途”系列的腦白金式廣告從央視到地方衛(wèi)視粉墨登場，蝸牛旗下的產(chǎn)品廣告在幾大主要衛(wèi)視變成了常年投放，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》、《天下3》先后登上電視臺(tái)。一直缺席電視廣告的盛大也于近期加入其中，其麾下運(yùn)營的3D動(dòng)作網(wǎng)游《龍之谷》正式推出了電視廣告片，并開始在多家衛(wèi)視狂轟亂炸。
2004年4月22日，國家廣電總局下發(fā)了一份通知，全面禁止國內(nèi)電視臺(tái)播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類廣播電視節(jié)目，讓當(dāng)時(shí)剛剛起步的游戲電視節(jié)目遭遇當(dāng)頭棒喝，進(jìn)入不知前途的黑暗時(shí)代。連帶所有人都慣性的認(rèn)為：游戲廣告，也是不能播的。
時(shí)間一晃就是3年。2007年，巨人推出“征途”廣告登錄央視，那個(gè)瘋了一樣的女人對(duì)著電腦狂笑的廣告片段被認(rèn)為是礙于政策的不得已之舉，不僅讓廣告類型走的是企業(yè)形象的擦邊球，而且游戲名的出現(xiàn)也是得益于游戲與網(wǎng)站同名。打盡管如此，網(wǎng)游企業(yè)廣告在央視的出線仍然引發(fā)了不小的討論熱潮。
但征途的央視廣告并沒有讓行業(yè)意識(shí)到電視廣告對(duì)網(wǎng)游開放的可能性，直到游戲蝸牛的介入。從2008年開始，逐步脫離游戲主流媒體視野的游戲蝸牛開始頻繁出現(xiàn)于各大電視臺(tái)的廣告、樓宇廣告乃至公交地鐵廣告的頻段�！拔伵�，為夢(mèng)想而生”的口號(hào)從剛開始的企業(yè)形象廣告，轉(zhuǎn)而逐步過渡到每個(gè)階段重要產(chǎn)品推出時(shí)的很直觀的游戲產(chǎn)品廣告。
隨后而來的故事大家應(yīng)該有點(diǎn)印象了，網(wǎng)易邀請(qǐng)周杰倫代言并且拍攝的《夢(mèng)幻西游》廣告在浙江、江蘇等幾大主要衛(wèi)視登場，而后相繼推出甄子丹拍攝的《大唐無雙》、楊冪拍攝的《天下3》電視廣告、劉亦菲拍攝的《倩女幽魂》電視廣告以及搜狐暢游拍攝的《天龍八部2》電視廣告紛紛登場亮相。而浙江、江蘇和湖南三大省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)成為這些廣告的主戰(zhàn)場。
一時(shí)間，仿佛網(wǎng)游電視廣告依然全面解禁，業(yè)界對(duì)其解讀為：當(dāng)初廣電就只是限制了網(wǎng)游電視節(jié)目的播出，但并未對(duì)網(wǎng)游電視廣告在電視廣播上的投放做出任何限制。而實(shí)際操作下來的情況也在印證——這的確就是廣電的意思。
至此，網(wǎng)游電視廣告的“潘多拉魔盒”，全面打開了!
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