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　　創(chuàng)新要點(diǎn)：

　　此次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)合利華為凌仕在中國(guó)市場(chǎng)造勢(shì)而創(chuàng)出"凌仕效應(yīng)"一說(shuō)，以解鎖男性魅力為噱頭造勢(shì)宣傳，步步為營(yíng)，打響了一場(chǎng)與眾不同的芳香之戰(zhàn)。此次傳播以微博APP應(yīng)用為主要傳播形式，以門戶硬廣高質(zhì)量曝光為主要推送形式，以名人微博話題、新浪官方運(yùn)營(yíng)帳號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)等軟性資源為主要支持形式，引導(dǎo)、引爆進(jìn)而催動(dòng)"凌仕效應(yīng)"，將品牌和產(chǎn)品一次次推向高潮!

　　案例概述：

　　聯(lián)合利華旗下的凌仕在中國(guó)首次登陸，帶來(lái)全新10款香氛及沐浴露。聯(lián)合利華希望借助社會(huì)化媒體的輿論引導(dǎo)性制造最大的市場(chǎng)聲音，提高其品牌的知名度，為此聯(lián)手新浪網(wǎng)，利用微博等新媒體平臺(tái)與用戶積極互動(dòng)，借助名人代言、病毒視頻等造勢(shì)，讓"凌仕效應(yīng)"在受眾中耳熟能詳，成為社會(huì)熱議話題。

　　案例詳情：

　　凌仕是聯(lián)合利華2011年5月在中國(guó)推出的一個(gè)男士品牌，在歐洲已經(jīng)有27年的歷史，致力于提高男性魅力、贏取女性芳心，是歐洲男士品牌的銷量之王。首次登陸中國(guó)的凌仕，一方面急需提升其品牌的知名度;另一方面，需要與明確向受眾傳遞其品牌信息并建立起產(chǎn)品可以吸引異性的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

　　凌仕的主要目標(biāo)人群是18歲-35歲的在校大學(xué)生或職場(chǎng)新人，聯(lián)合利華希望通過(guò)兩個(gè)層面向用戶傳達(dá)"凌仕效應(yīng)"的概念。第一，品牌告知：通過(guò)新浪雙平臺(tái)的協(xié)作效應(yīng)，讓"凌仕效應(yīng)"變成社會(huì)化話題和現(xiàn)象。第二，與消費(fèi)者互動(dòng)：通過(guò)"凌仕把妹超能力"等微博APP的制作及推廣，以熱點(diǎn)話題星座為出發(fā)點(diǎn)與潛在用戶溝通，深化影響;通過(guò)后續(xù)落地活動(dòng)"凌仕辣妹虛擬實(shí)境"互動(dòng)視頻體驗(yàn)以及微博大屏幕，讓更多人感受到凌仕所帶來(lái)的熱辣效應(yīng)。

　　通過(guò)對(duì)微博傳播優(yōu)勢(shì)以及新浪門戶優(yōu)質(zhì)媒體資源的整合利用，凌仕將品牌形象的樹立分為三階段循序漸進(jìn)：

　　引導(dǎo)凌仕效應(yīng)：利用新浪微博獨(dú)家視頻推薦廣告位的全屏看動(dòng)畫效果演示，引導(dǎo)網(wǎng)友參與視頻討論和投票，"聲音微博"和"美女搭訕"兩個(gè)APP應(yīng)用則讓用戶產(chǎn)生好奇心和興趣，吸引用戶參與。

　　引爆凌仕效應(yīng)：對(duì)凌仕產(chǎn)品的虛擬發(fā)布會(huì)進(jìn)行微博直播，在消費(fèi)者中引爆凌仕效應(yīng)。同時(shí)，新浪的各大內(nèi)容平臺(tái)提供傳播支持。

　　催動(dòng)凌仕效應(yīng)：利用新浪微博平臺(tái)的"二次傳播"效應(yīng)進(jìn)行口碑傳播，同時(shí)，借助代言人陳冠希的知名度，傳播陳冠希的圖片和視頻，再一次吸引用戶眼球。將新浪黃金資源整合營(yíng)銷，包括門戶硬廣、微博廣告、視頻病毒傳播、名人及運(yùn)營(yíng)微博帳號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)等軟性支持資源。

　　本次活動(dòng)的效果已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)計(jì)目標(biāo)。借助微博的輿論造勢(shì)最大化市場(chǎng)聲音，凌仕官方微博粉絲數(shù)成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，晉級(jí)熱門話題榜，成功引起了大范圍的討論，在短期內(nèi)讓凌仕的品牌文化直達(dá)受眾，并最終產(chǎn)生了標(biāo)簽效應(yīng)。

　　在Campaign執(zhí)行期的2個(gè)月內(nèi)，據(jù)百度指數(shù)顯示，客戶關(guān)注度增加了1494%;媒體關(guān)注度增加了100%。新浪微博凌仕官方粉絲數(shù)激漲10萬(wàn)以上，新浪微博內(nèi)話題討論數(shù)據(jù)82086;"凌仕效應(yīng)，新浪微博"在Google上的搜索結(jié)果是179,000 條。