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　　6月30日消息 浙江日報報業(yè)集團(tuán)旗下傳媒夢工場今日發(fā)布了《傳統(tǒng)媒體新聞資訊類App應(yīng)用研究報告》，指出傳統(tǒng)媒體App對新聞原創(chuàng)性的堅持在移動平臺上依然被強調(diào)，新聞原創(chuàng)率平均為70.04%，遠(yuǎn)超新媒體。

　　報告表示，傳統(tǒng)媒體在App應(yīng)用的開發(fā)過程中，信息來源較為單一，對泛眾需求來說廣度不足，對用戶需求的關(guān)注流于表面，移動終端特點發(fā)掘尚顯不足，內(nèi)容的個性化尚處探索階段，對用戶體驗(UI/UX)的關(guān)注呈現(xiàn)整體性缺失。

　　報告同時認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體App更多承擔(dān)了媒介質(zhì)延伸的任務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用多是聚合其他媒體的各種新聞，這與其桌面做法趨于一致，相關(guān)數(shù)據(jù)也驗證了二者對新聞App的不同理解和態(tài)度。

　　報告部分內(nèi)容如下：

　　基于對當(dāng)前IOS和Android平臺App應(yīng)用的觀察目的，我們截取5月最后一周，對兩個平臺上具有“新聞、資訊”屬性的400個樣本進(jìn)行了量化分析，形成該報告。本報告只做研究和觀察使用，無其他商業(yè)目的。

　　報告結(jié)果僅供正在轉(zhuǎn)型和探索道路上默默前行的傳統(tǒng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)同仁觀察、研究和分享。報告中所及項目、案例及截圖，均來自IOS和Android平臺中的公開項目。

　　通過對報告數(shù)據(jù)的簡單匯總，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的App應(yīng)用的幾大“特征”，傳統(tǒng)媒體在App應(yīng)用的開發(fā)過程中，有些是繼承了衣缽，如堅持原創(chuàng);有的則是“惡習(xí)不改”，如對用戶體驗的尊重……因出刊時間緊迫，不能將全部數(shù)據(jù)進(jìn)行詳盡分析，只能在后續(xù)工作中逐步呈現(xiàn)。

　　傳統(tǒng)媒體App應(yīng)用的五大“特征”：

　　(一) 對新聞原創(chuàng)性的堅持在移動平臺上依然被強調(diào)。原創(chuàng)新聞是新媒體時代打動讀者、引導(dǎo)讀者、增強媒體核心競爭力、樹立媒體品牌形象的重要途徑，也是解決新聞同質(zhì)化的一個有效辦法。作為體現(xiàn)新聞價值的原創(chuàng)性考據(jù)，在這些新聞類應(yīng)用當(dāng)中，“隨機10條新聞中的原創(chuàng)條數(shù)”平均值為7.04，表明傳統(tǒng)媒體的重原創(chuàng)性在新媒體時代移動應(yīng)用中同樣被強調(diào)。

　　(二) 信息來源較為單一，一定程度上精編精選具有“降噪”功能，但對泛眾需求來說略顯廣度不足。及時、深度、廣度是“有質(zhì)量新聞”的基本要素。移動應(yīng)用中，新聞信息的數(shù)量不少，但由于信息的趨同性大，降低了信息的質(zhì)量，增加了人為搜尋信息的成本。研究發(fā)現(xiàn)，在188個新聞類app應(yīng)用中，“隨機10條新聞”中，新聞信息來源從0到10呈正態(tài)分布，新聞的信息來源數(shù)量較為均勻，平均值為2.43，表明這些app應(yīng)用的信息來源都較為單一。

　　(三) 對用戶需求(瀏覽時間)的關(guān)注流于表面，“運營”理念也未深入人心。傳統(tǒng)媒體移動應(yīng)用對于信息的更新速度遠(yuǎn)未到“實時”的程度，傳統(tǒng)媒體新聞應(yīng)用“晚上九點”和“零點”進(jìn)行更新的比重為42.6%和33.5%，這個相較網(wǎng)絡(luò)媒體更低，后者的更新比例分別為64.2%和52.9%。而在“推送”選項中，約三分之二的客戶端并不具備該項功能。通常，這些都能用技術(shù)手段更好地解決，關(guān)鍵還是“運營”的理念。

　　(四) 移動終端特點發(fā)掘尚顯不足，內(nèi)容的個性化尚處探索階段。調(diào)查發(fā)現(xiàn)只有12.2%的傳統(tǒng)媒體新聞應(yīng)用整合了UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)。這說明，以“push”方式輸送新聞仍然是傳統(tǒng)媒體手機客戶端的主要模式，整合UGC以增強用戶對應(yīng)用的粘度，并未受到大多數(shù)媒體的重視。此外，在個性化推薦方面，唯有一家客戶端具備根據(jù)閱讀歷史智能推薦新聞的功能，可見該功能的普及率非常之低。

　　(五) 對用戶體驗(UI/UX)的關(guān)注呈“整體性缺失”。雖然技術(shù)被認(rèn)為已經(jīng)不是現(xiàn)階段App開發(fā)的主要瓶頸，但是在閱讀模式、夜間模式、字號選擇、橫豎屏顯示等功能及用戶體驗指標(biāo)上，傳統(tǒng)媒體的app應(yīng)用表現(xiàn)欠佳。

　　比如，環(huán)境選擇一項(如根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所處的情況，來調(diào)整客戶端新聞接收模式的功能)，在本研究取樣的188個傳統(tǒng)媒體手機客戶端中，僅有7家客戶端提供了可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境自動選擇最佳接收方式的功能，僅占總數(shù)的3.7%。

　　在我們同期進(jìn)行的另一份研究中，網(wǎng)絡(luò)媒體開發(fā)的新聞app中，“隨機10條新聞中的原創(chuàng)條數(shù)”為0的占據(jù)58.8%。這說明傳統(tǒng)媒體的App更多承擔(dān)了本媒介質(zhì)延伸的任務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用多是聚合其他媒體的各種新聞，這與其桌面做法趨于一致。數(shù)據(jù)驗證了兩種屬性主體對于新聞App的不同理解和態(tài)度。

　　對于信息源的數(shù)量研究再次證實了上述觀點，在網(wǎng)絡(luò)媒體App研究中，70%左右的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞應(yīng)用信息源在5條以上，而且10條新聞均為不同信息源的應(yīng)用占據(jù)20%。