新媒體將成行業(yè)新高點全媒體開辟發(fā)展新方向
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/7/3 10:11:37)
作為亞洲“四小龍”之一，韓國的經(jīng)濟發(fā)展尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一直備受中國媒體人的關(guān)注。應(yīng)韓國記者協(xié)會邀請，中華全國新聞工作者協(xié)會組織人民日報、光明日報、湖南日報等幾家媒體單位代表赴韓國進行友好訪問，主要考察韓國文化產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過8天走馬觀花式的訪問，韓國人的文化傳承意識、發(fā)展創(chuàng)新意識、環(huán)境保護意識給記者留下了深刻印象。特別是韓國新媒體的發(fā)展，為我們傳統(tǒng)媒體如何走好未來之路帶來了啟示。
8天訪問，韓國記者協(xié)會負責人全程陪同，向大家介紹了韓國媒體發(fā)展的基本情況。
韓國新聞出版業(yè)發(fā)達，共有新聞機構(gòu)230多家，從業(yè)人員4萬多人，報社120多家，雜志種類繁多�！冻r日報》、《中央日報》、《東亞日報》是3大全國性韓文報紙。而在電視領(lǐng)域，韓國廣播公司(KBS)、文化廣播公司(MBC)、首爾廣播公司(SBS)3家電視臺則占據(jù)壟斷地位，3大電視臺的輿論影響力遠遠超過門戶網(wǎng)站和報紙。
輿論影響力僅次于廣播電視的是門戶網(wǎng)站。在網(wǎng)絡(luò)最初產(chǎn)生的時候，傳媒界低估了它的影響。現(xiàn)在在大多數(shù)指標中，Naver、Daum等5大門戶網(wǎng)站的占有率超過了韓國9大日報的總和。其中在“使用時間和專注程度”方面，5大門戶網(wǎng)站甚至超過了3大電視臺。
無論從韓國發(fā)展軌跡，還是從中國發(fā)展趨勢而言，新媒體必將成為傳媒業(yè)發(fā)展的下一個高點。
全媒體開辟發(fā)展新方向
如何在這個高點來臨之前做好充分準備?
韓國傳統(tǒng)媒體的做法，是不斷學習，了解把握新媒體的發(fā)展趨勢，構(gòu)建一種新的全媒體格局。韓國的各大報業(yè)媒體不僅強化了自己的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，也紛紛打算進軍電視廣播行業(yè)。韓國的電視臺和通訊社也紛紛加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，將制作精良的視頻產(chǎn)品放到網(wǎng)上供人們收看。
這就帶來一個信息：以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的全媒體將成為行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵詞。
現(xiàn)在，我國很多媒體已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站，傾力打造全媒體航母。湖南日報報業(yè)集團旗下也建立了10大傳媒機構(gòu)、10家產(chǎn)業(yè)公司。其中，華聲在線網(wǎng)站是全國10大重點新聞網(wǎng)站之一，現(xiàn)正在緊鑼密鼓籌備上市。下一步，要進一步利用好這個網(wǎng)站資源，讓網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，共同發(fā)展;要進一步開發(fā)手機、電子閱報欄等多種新媒體形態(tài)，為數(shù)字湖南、智慧城市的到來做好準備。
新技術(shù)打造報媒新動力
韓國新媒體的崛起是以城市數(shù)字技術(shù)普及為前提的。據(jù)首爾市長樸元淳介紹，首爾自2003年以來連續(xù)4次在“世界100強城市電子政府評估”中蟬聯(lián)第一。目前，首爾市人手一部手機，市民可通過手機獲取交通、資訊、文化活動、水道、農(nóng)水產(chǎn)價格等多種信息。
在我國，在湖南，《數(shù)字湖南建設(shè)綱要》已經(jīng)啟動，智慧城市建設(shè)蓄勢待發(fā)，數(shù)字技術(shù)將在不遠的將來改寫人們的生活。對媒體而言，誰掌握了新的技術(shù)，誰就掌握了未來市場的話語權(quán)。
目前，我們的報紙媒體所做的大多數(shù)還只是創(chuàng)辦電子報、手機報，把報紙上的內(nèi)容簡單上傳，這是遠遠不夠的。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢、新聞資源優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，主動參與技術(shù)研發(fā)，開發(fā)多種新媒體形態(tài);引進培養(yǎng)一批懂新媒體的技術(shù)人才、業(yè)務(wù)人才，建立服務(wù)新媒體發(fā)展的組織機構(gòu)。要用新技術(shù)改造傳統(tǒng)的媒體業(yè)，用新技術(shù)裝備推動運行體制變革，從而使傳統(tǒng)媒體更能適應(yīng)新技術(shù)革命的要求。
新內(nèi)容決定市場引導(dǎo)力
在此次訪問中，記者參觀了MBC、SBS兩家電視臺，兩家電視臺都已經(jīng)開展并正在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)平臺和內(nèi)容建設(shè)。
韓國記者協(xié)會主席樸鐘律告訴記者，在韓國，媒體對互聯(lián)網(wǎng)的掌控能力，決定了其未來的競爭力。韓國廣播公司(KBS)是韓國最大、最具代表性的廣播電視臺，它保持第一的一個重要原因就是敢于與互聯(lián)網(wǎng)接軌。
KBS于1997年11月開設(shè)網(wǎng)頁，在韓國開創(chuàng)了因特網(wǎng)國際廣播的時代。2000年7月開設(shè)多國語網(wǎng)頁。同時，網(wǎng)站編輯精心選取網(wǎng)民留下的精彩言論和新聞線索，在新聞報道中運用。這種交互式新聞模式一經(jīng)推出，得到了強烈的反響。
這也提醒了我們：在新媒體時代，必須加強適應(yīng)新媒體需要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的風行，信息的傳播速度、傳播范圍、閱讀方式、閱讀習慣都在發(fā)生著巨大的變化，逼迫著傳統(tǒng)媒體做出改變：
一是改變內(nèi)容的制作方式，建立起一個與受眾互動的渠道，內(nèi)容制作由媒體主導(dǎo)向受眾和媒體共同主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。
二是生產(chǎn)更適合新媒體的內(nèi)容。新鮮、醒目、有創(chuàng)意、有個性是新媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)的重要原則，傳統(tǒng)媒體要重視新媒體的特點和內(nèi)容需求，充分挖掘、開發(fā)依托新技術(shù)的新的內(nèi)容表現(xiàn)形式，按照新的閱讀習慣制作稿件。
三是將內(nèi)容創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新相結(jié)合，充分運用新媒體的平臺和內(nèi)容開展整合營銷、創(chuàng)新營銷。
2010年，美國《時代》周刊刊登了一篇題為《亞洲的最新奇跡》的文章，稱過去10年韓國用創(chuàng)新和開放成功重塑了自我。隨著中國新媒體時代的到來，我們也要用開放的心態(tài)積極應(yīng)對新媒體帶來的變革，用創(chuàng)新的精神不斷學習新媒體知識，適應(yīng)新媒體需求，整合新媒體資源，搶占新一輪競爭的制高點，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
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