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　　益普索(Ipsos)與Campaign Asia-Pacific雜志聯(lián)合對近500名亞太區(qū)高級營銷負責人進行了2012年度營銷調(diào)查，以了解他們對2012年度業(yè)務表現(xiàn)與營銷投入的規(guī)劃。調(diào)查表明，測量營銷效果(ROI)是營銷者們2012年的首要任務，整合營銷計劃與數(shù)字媒體的進一步開發(fā)和利用是2012年集中關(guān)注的焦點。

　　益普索(Ipsos)調(diào)查表明，截止2012年1月，中國數(shù)字媒體已然成長為中國消費者每日接觸較多、接觸時間最長的主流媒體，數(shù)字媒體每日到達一半以上(52.7%)的中國城市居民，三成左右的農(nóng)村居民(32.8%)，僅次于電視媒體;中國消費者每日上網(wǎng)時長達3.5個小時以上，超越電視成為中國消費者每日使用時間最長的媒體。

　　但在成為主流媒體的同時，數(shù)字媒體也正快速喪失其高注意度、高介入度的領(lǐng)先優(yōu)勢，在受眾的注意力和介入度方面，和電視媒體趨于一致。

　　從營銷結(jié)果看，數(shù)字媒體具有很好的響應率，數(shù)字媒體的營銷信息能激發(fā)大約53.7%的用戶響應，略高于電視媒體(47.6%);主要激發(fā)進一步使用搜索引擎搜索相關(guān)信息(29.6%)以及制造口碑(向其他人談及占24.9%);尤其是數(shù)字媒體能針對不同產(chǎn)品，特別是不同產(chǎn)品的不同購買階段(如汽車)起到很好的溝通(信息)主渠道的作用。

　　數(shù)字媒體每日到達52.7%的中國城市居民，僅次于電視媒體。益普索(Ipsos)調(diào)查表明，截止2012年1月，在15-64歲的城市人口中，互聯(lián)網(wǎng)平均每日到達率已經(jīng)達到52.7%，農(nóng)村也已經(jīng)達到32.8%。

　　在使用手機上網(wǎng)方面，農(nóng)村居民已經(jīng)超過城市居民。調(diào)查表明，調(diào)查時點前一個月，有21.9%的農(nóng)村居民幾乎每天使用手機上網(wǎng)，相應城市居民的比例僅為21.3%。調(diào)查還顯示，15-24歲年輕消費群體80%以上每日上網(wǎng)，其中農(nóng)村青少年的上網(wǎng)比例高達78%;20-40歲女性和25-44歲男性上網(wǎng)比例也分別達到70%左右。另外，50%左右的15-24歲青少年幾乎每天使用手機上網(wǎng)(每周4次以上)，30%左右的20-40歲女性及25-44歲男性幾乎每天使用手機上網(wǎng)。

　　數(shù)字媒體用戶規(guī)模仍在持續(xù)增長中，目前門戶網(wǎng)站日到達率最高，但社會化媒體具有更高的成長性。益普索(Ipsos)調(diào)查表明，在數(shù)字媒體領(lǐng)域，以門戶網(wǎng)站的日到達率最高，平均為41.1%;其次為搜索引擎，日到達率為32.3%;第三是社會化媒體(含社區(qū)、社交和微博)，日到達率為21%;接下來依次為視頻網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站，所有其他資訊類垂直網(wǎng)站(含財經(jīng)、新聞、汽車、IT科技、女性、房產(chǎn)等網(wǎng)站)日到達率為10.5%。