新媒體激發(fā)新一輪創(chuàng)業(yè)大潮撲面而來
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/7/3 10:10:23)
以互動(dòng)、細(xì)分和有效數(shù)據(jù)庫為特征的新媒體，激發(fā)新一輪創(chuàng)業(yè)大潮撲面而來。這兩天的杭州，成為研討、激辯新媒體產(chǎn)業(yè)的高地。傳統(tǒng)媒體領(lǐng)軍人物、新媒體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新踐行者、傳媒業(yè)專家學(xué)者及風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，各路人馬集聚中國首屆新媒體創(chuàng)業(yè)大賽和首屆中國新媒體峰會(huì)，縱論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳媒變革與產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，尋找新媒體產(chǎn)業(yè)地圖。
思想火花閃動(dòng)，創(chuàng)意靈感激發(fā)。風(fēng)云際會(huì)之時(shí)，傳遞出的是孕育未來新媒體的天籟之音。
我們身處的時(shí)代，正經(jīng)歷著新的信息產(chǎn)業(yè)革命。中國期刊協(xié)會(huì)會(huì)長石峰認(rèn)為，新媒體廣告首次整體超越報(bào)紙廣告，手機(jī)網(wǎng)民的急劇增加，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)的新時(shí)代。
據(jù)新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席何加正介紹，至2011年底中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5.13億，其中手機(jī)網(wǎng)民3.56億人。龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶正在改變我們的生活形態(tài)。網(wǎng)易公關(guān)總經(jīng)理劉有才發(fā)布的報(bào)告顯示，今天越來越多的人無論身處公交、地鐵，還是在馬桶、床上，都會(huì)不自覺地掏出手機(jī)上網(wǎng)瀏覽。
互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)生活已經(jīng)黏在一塊。易觀國際CEO于揚(yáng)表達(dá)了自己的理解，淘寶就是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)貿(mào)集市”，微博就是“北京的戲園子+互聯(lián)網(wǎng)”，facebook就是“茶館+互聯(lián)網(wǎng)”。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“30年河?xùn)|、30年河西”的場(chǎng)景已不復(fù)存在，取而代之的是“3年河?xùn)|、3年河西”。于揚(yáng)認(rèn)為，這種變化速度與之前的人類社會(huì)不可同日而語。“100年前有電的家庭很少，20年前能上網(wǎng)的家庭很少�，F(xiàn)在是，不用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就可能落后了�！�
傳媒夢(mèng)工場(chǎng)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，移動(dòng)閱讀逐漸成為人們的重要閱讀習(xí)慣，移動(dòng)閱讀催生出來的新媒體產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起。中國新華新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華進(jìn)一步指出：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很難說什么不是媒體�！�
新媒體崛起，傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。FT中文網(wǎng)總編輯張力奮透露，今年以來英國7家傳統(tǒng)大報(bào)的發(fā)行量下滑了10%以上，《獨(dú)立報(bào)》更是下滑了33%。傳媒夢(mèng)工場(chǎng)董事長王綱表示，今年各大紙媒的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入出現(xiàn)巨大下滑，值得高度警惕，尤其要關(guān)注“新媒體奪走我們眼球的能量是如何爆發(fā)的”。
“可以說，這是一個(gè)全球紙媒集體焦慮的時(shí)代。”專注于網(wǎng)上開報(bào)攤的VIVA無線新媒體CEO韓穎說。
事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已然開始。張力奮透露，作為傳統(tǒng)紙媒的《金融時(shí)報(bào)》來自數(shù)字內(nèi)容的收入已達(dá)40%，數(shù)字內(nèi)容每星期增加1000個(gè)讀者。
傳統(tǒng)媒體也不必過分焦慮。財(cái)新傳媒副總編輯楊大明認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體壟斷的傳播方式，但沒有改變新聞來源準(zhǔn)確、真實(shí)的本質(zhì)�！皞鹘y(tǒng)媒體有自己的優(yōu)勢(shì)，需要調(diào)整好心態(tài)往前走。”
掘金移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，早起的鳥兒已經(jīng)覓到食。
作為一名網(wǎng)民，你是否注意到，只要你用手機(jī)下載一款名為“VIVA暢讀”的免費(fèi)軟件，就可以瀏覽多達(dá)7000多種高清雜志，而且大部分是免費(fèi)的。
“VIVA就是互聯(lián)網(wǎng)上的報(bào)攤�！表n穎說，在我們的免費(fèi)平臺(tái)上，傳統(tǒng)雜志報(bào)紙可以得到很好的數(shù)字化表達(dá)。據(jù)悉，這個(gè)2007年創(chuàng)辦的項(xiàng)目，到2011年底已擁有4600萬用戶，目標(biāo)是打造最大的手機(jī)雜志與個(gè)性化閱讀平臺(tái)。
韓穎只是中國新媒體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的實(shí)踐者之一。一大群有創(chuàng)意、有激情的人，正夢(mèng)想成為中國的扎克伯格。來自哈爾濱的宋超等人是一群剛畢業(yè)的大學(xué)生，他們的互聯(lián)網(wǎng)“點(diǎn)觸驗(yàn)證碼”項(xiàng)目正在尋找風(fēng)險(xiǎn)投資基金。為了做一個(gè)出色的參賽路演，在工作室里睡了半個(gè)月。
第一波趕潮人已迎面走來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)名參加傳媒夢(mèng)工場(chǎng)承辦的中國首屆新媒體創(chuàng)業(yè)大賽的團(tuán)隊(duì)就有1100多個(gè)。他們，有的抓住人們的消費(fèi)需求推出“逛街助手”，讓人們出門在外只要登錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就可以找到離你最近的飯店、超市;有的抓住人們的學(xué)習(xí)需求推出“幾分鐘網(wǎng)”，讓你隨時(shí)隨地學(xué)會(huì)盤一個(gè)新潮的發(fā)型、或?qū)W會(huì)炒一道新菜;有的抓住社交需求推出“撥號(hào)精靈”，讓同在一個(gè)會(huì)議室里的人可以輕松互換電子名片。還有全方位提供知識(shí)問答的果殼網(wǎng)、知乎網(wǎng)，專為女孩子提供選購服裝服務(wù)的蘑菇街網(wǎng)站，等等。
據(jù)創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人郎春暉介紹，他們作為天使投資人投資的所有40多個(gè)項(xiàng)目，70%集中在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不是靠勇猛就能取勝的，數(shù)以千計(jì)的項(xiàng)目剛一出生就面臨夭折的尷尬境地。
許多參賽項(xiàng)目不得不面對(duì)評(píng)委尖銳的質(zhì)詢。參賽項(xiàng)目“幾分鐘網(wǎng)”通過在網(wǎng)上播放視頻短片，教網(wǎng)友學(xué)會(huì)盤頭發(fā)、燒菜等技能，單個(gè)視頻的點(diǎn)擊量曾超過3000萬次。但傳媒夢(mèng)工場(chǎng)CEO蔣純的提問單刀直入：“你的關(guān)注點(diǎn)在哪里?有沒有找到持續(xù)的盈利模式?”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人葉睿智連聲說“有啟發(fā)”。
“你的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪兒?”“你將如何優(yōu)化搜索引擎?”“怎樣讓我成為你的客戶?”……一連串咄咄逼人的提問，讓“愛車無憂車主寶典”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人郭艷龍難以招架。
不過，擔(dān)任評(píng)委的溫莎資本合伙人簡(jiǎn)毅坦言：“創(chuàng)業(yè)者不要怕提問尖銳，那是因?yàn)樗麑?duì)你感興趣，真正投資后會(huì)全心全意幫助你�！彼�建議參賽者，不要等商業(yè)模式成熟了再去市場(chǎng)上真刀真槍地試，要盡早地試，最好碰壁后再回來完善。
幾乎所有的創(chuàng)業(yè)者都會(huì)面對(duì)別人的相似問題，如果騰訊、阿里巴巴做這事，你怎么辦?專家給出的提示是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的細(xì)分領(lǐng)域堪稱海量，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不可能在每個(gè)領(lǐng)域與你競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵是你要快。創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人郎春暉認(rèn)為，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“大魚吃小魚”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“快魚吃慢魚”。
機(jī)遇很多、沼澤遍地。韓穎認(rèn)為，新媒體的危險(xiǎn)在于，還沒有出現(xiàn)很牢靠的商業(yè)模式，但這也是最有魅力的年代。
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