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　　原來(lái)在電視劇長(zhǎng)視頻前僅15秒左右的廣告時(shí)間，到今年悄然翻倍達(dá)到40多秒，逐漸成為土豆、優(yōu)酷、奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)配置。 

　　6月12日，原來(lái)在電視劇長(zhǎng)視頻前僅15秒左右的廣告時(shí)間，到今年悄然翻倍達(dá)到40多秒，逐漸成為土豆、優(yōu)酷、奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)配置，視頻網(wǎng)站方面稱此舉是因?yàn)閺V告價(jià)值被嚴(yán)重低估，也意味著廣告占收入大部分的視頻網(wǎng)站依然面臨燒錢壓力。

　　根據(jù)新浪科技的隨機(jī)測(cè)試，目前奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷、土豆電視劇、電影等長(zhǎng)視頻的片頭廣告，時(shí)長(zhǎng)平均已經(jīng)為45秒左右，最少都在40秒以上。而這一數(shù)據(jù)在前兩年，僅僅只有15-20秒左右。在優(yōu)酷上甚至?xí)r長(zhǎng)僅為1分半鐘的短視頻，廣告就達(dá)到15秒。

　　這些悄然強(qiáng)加的廣告時(shí)間引發(fā)用戶強(qiáng)烈不滿：為什么不能像Youtube那樣，廣告播放5秒后出現(xiàn)跳過(guò)廣告選項(xiàng)、或者是采用后貼片的廣告方式?

　　在數(shù)日前的優(yōu)酷北大校園行活動(dòng)中，優(yōu)酷高管就面臨這樣的質(zhì)疑。優(yōu)酷總編輯朱向陽(yáng)在回答此問(wèn)題時(shí)頗為無(wú)奈，“我也想讓大家看內(nèi)容，不想讓大家看廣告�！眱�(yōu)酷CEO古永鏘(微博)則開(kāi)玩笑稱，“如果大家每人給我們優(yōu)酷一毛錢，我們就不放廣告。”

　　搜狐視頻CEO鄧曄也在公開(kāi)場(chǎng)合面臨過(guò)類似提問(wèn)，她則認(rèn)為廣告時(shí)間的越來(lái)越長(zhǎng)，“是證明視頻行業(yè)廣告價(jià)值實(shí)在是被嚴(yán)重低估了”。鄧曄也坦言，廣告時(shí)間的表現(xiàn)形式太單一，“完全沒(méi)有發(fā)揮和利用整個(gè)新媒體更多的相對(duì)互動(dòng)性的價(jià)值傳遞”。

　　40秒以上的廣告時(shí)間用戶是否能接受?雖然用戶抱怨很多，但國(guó)內(nèi)目前未有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。易觀國(guó)際(微博)分析師張颿引述美國(guó)2011年上半年的一段數(shù)據(jù)稱，一段30秒的廣告在長(zhǎng)視頻、中視頻、短視頻的完成率分別是90%、73%和63%。

　　“這是一個(gè)關(guān)于廣告容忍度的統(tǒng)計(jì)，如果視頻超過(guò)20分鐘以上，用戶對(duì)廣告的容忍度都能夠到90%以上�！睆堬c說(shuō)，他同時(shí)指出，中國(guó)的視頻用戶已經(jīng)在電視上收到了教育，對(duì)于影視劇廣告已經(jīng)有了認(rèn)知，而視頻廣告比起電視還相對(duì)少一些，用戶接受度也相對(duì)高。

　　但是下一步，這些視頻網(wǎng)站會(huì)不會(huì)將廣告時(shí)間提升到1分鐘、或者出現(xiàn)中插和后貼廣告?

　　鄧曄則指出，廣告時(shí)間超40秒以上已經(jīng)是行業(yè)標(biāo)配，雖然中插和后插還沒(méi)有看到，但不是行業(yè)規(guī)模性的解決方法。張颿認(rèn)為，由于視頻廣告處于弱勢(shì)形態(tài)，并且是目前視頻網(wǎng)站重要的收入模式，未來(lái)廣告時(shí)間還有可能加長(zhǎng)，到1-2分鐘都有可能。

　　在北大優(yōu)酷的活動(dòng)上，古永鏘就強(qiáng)調(diào)，優(yōu)酷之后會(huì)馬上會(huì)推出收費(fèi)服務(wù)，不看廣告的用戶可選擇這種付費(fèi)服務(wù)。事實(shí)上奇藝、搜狐視頻等早已推就推出會(huì)員服務(wù)，權(quán)限包括屏蔽廣告、高清高速看片以及觀看收費(fèi)影片等功能，但目前收入依然不成規(guī)模。

　　“而當(dāng)用戶容忍度降低的時(shí)候，難以培養(yǎng)的付費(fèi)模式，就可以逐步受到用戶關(guān)注，這也是視頻網(wǎng)站探索的重要渠道。”張颿說(shuō)。

　　根據(jù)土豆、優(yōu)酷披露的第一季度財(cái)報(bào)，雖然兩家營(yíng)收增長(zhǎng)同比分別為76.7%、111%，但成本增長(zhǎng)率卻分別為121.8%、156.8%，距離盈利目標(biāo)依然較遠(yuǎn)。

　　在視頻網(wǎng)站成本中，除了帶寬費(fèi)用，最大支出就為版權(quán)采購(gòu)，雖然優(yōu)酷合并土豆聯(lián)合采購(gòu)，搜狐視頻、奇藝和騰訊視頻也組成聯(lián)盟聯(lián)合采購(gòu)版權(quán)，雖然版權(quán)價(jià)格有所回落，但依然保持較高的價(jià)位。分析認(rèn)為，今年是視頻行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵年份，如何盈利也將成為關(guān)鍵話題，視頻網(wǎng)站依然面臨很大壓力。