報網(wǎng)融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/6/25 15:33:05)
近幾年，網(wǎng)絡、手機報等新媒體的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，也促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，促進了傳統(tǒng)媒體自身的新聞采編觀念、手段、流程、經(jīng)營管理、組織方式和運行模式方面的創(chuàng)新。報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為新聞出版不可逆轉(zhuǎn)的潮流，因此，報網(wǎng)融合成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然選擇。
在新媒體崛起的背景下，作為傳統(tǒng)媒體的三峽日報傳媒集團近年來的發(fā)展勢頭依然穩(wěn)健，經(jīng)營收入80%是靠報業(yè)，但是，集團黨委和決策者的憂患意識已然成為他們強力推進報網(wǎng)融合的驅(qū)動力。三峽日報傳媒集團認為，傳統(tǒng)紙媒如果不能走出一條在互聯(lián)網(wǎng)時代生存壯大之路，做大做強，整個集團發(fā)展就不會健康持久。傳統(tǒng)媒體的成長性減弱，被新媒體超越是遲早的事。但是，傳統(tǒng)媒體不能坐等新媒體來接老媒體的盤，趁現(xiàn)在還穩(wěn)定健康，競爭力、品牌影響力強的時候，優(yōu)勢傳統(tǒng)媒體應支持新媒體，并融合前行。
機制再造： 融合的保證
實踐告訴我們，要實現(xiàn)真正的融合并非易事，即使在同一個報業(yè)集團里，各部門、各子報及網(wǎng)站也各有各的打算，因此，要實現(xiàn)真正的報網(wǎng)融合，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，首先必須建立與之相適應的體制機制。
在報網(wǎng)融合伊始，三峽日報傳媒集團便著手在體制機制上為強力推進報網(wǎng)融合提供保障。集團把中國三峽傳媒網(wǎng)、宜昌政府門戶網(wǎng)、中國三峽視覺網(wǎng)、三峽手機報、宜昌市家政服務中心、三峽電子音像出版社等定位為新媒體，統(tǒng)一為新媒體編輯部進行管理，促使它加強原創(chuàng)性，發(fā)揮新媒體功能;并在《三峽日報》公開選拔優(yōu)秀、資深的主編到新媒體任副總編輯，專門負責新聞編審。與此同時，為改變報網(wǎng)各自為政的格局，集團強力推行報網(wǎng)互動，規(guī)定《三峽日報》、《三峽商報》的記者既要為本報寫稿，也必須為網(wǎng)站提供稿件，提供的稿件先提交入庫，由網(wǎng)站專人負責選編上網(wǎng)，再由各報選編采用。
實現(xiàn)報紙版面與網(wǎng)站頻道對接運作。集團新媒體內(nèi)的中國三峽傳媒網(wǎng)、宜昌政府門戶網(wǎng)、三峽手機報等網(wǎng)站都各自與報紙、雜志相對接，并細分成30個網(wǎng)絡頻道，分工明確，網(wǎng)站頻道與報紙版面是相對應的，對口運作。政經(jīng)、國際、都市、文化、體育等對應報紙版面和網(wǎng)絡頻道的內(nèi)容生產(chǎn)、上傳。兩報分別設立了固定的“網(wǎng)事”專版。此外，集團內(nèi)的宜昌市家政服務中心、廣告經(jīng)營、期刊等也與網(wǎng)絡頻道相對應，共同運作。
在激勵機制上，樹立全媒體意識。所謂的全媒體，就是以圖文、音視頻、動漫、圖表等多種媒體形式來表現(xiàn)信息的一種媒介形式。全媒體意識，體現(xiàn)的是一種持續(xù)創(chuàng)新的思維。報網(wǎng)融合，其實就是這種意識的實踐。在網(wǎng)絡時代，受眾的信息需求是多元、多樣和多變的。要有效地抓住受眾的心，就必須有效地適應并滿足受眾的這種信息需求狀態(tài)。按照三峽日報傳媒集團的構想，媒體融合的未來目標是所有采編人員都是全媒體記者，所有部門都是全媒體部門，促使多媒體復合型記者產(chǎn)生，全力打造全媒體人隊伍。
報網(wǎng)融合，顛覆了傳統(tǒng)報紙與以往新聞網(wǎng)站運行模式，現(xiàn)在仍然是摸著石頭過河，三峽日報傳媒集團也不例外，目前仍然處在探索階段。為此，由集團編委辦牽頭，啟動了“報網(wǎng)融合有關體制機制研究”課題，對涉及機制體制上的具體操作進行不斷研究完善。
流程再造： 融合的平臺
回溯報網(wǎng)融合給三峽日報傳媒集團帶來的采編模式轉(zhuǎn)變，在初始階段，報紙和新聞網(wǎng)站是分開運行的，5個部門，5批采編人員，網(wǎng)還是網(wǎng)，報還是報， “滾動”僅僅成為“互動”的升級版，并沒有實質(zhì)性的改變。為此，集團決策者認識到，互動不完全等同于融合，報紙和網(wǎng)絡必須打造一個高度融合的平臺，采編流程再造才能真正實現(xiàn)新老媒體優(yōu)勢互補。
流程再造的關鍵是專業(yè)化分工。新媒體要克服對傳統(tǒng)媒體新聞稿件的簡單搬運，真正成為信息高效整合的平臺，潛心打造核心競爭力，快速做大做強;充分利用傳統(tǒng)媒體完善的采訪根系，在第一時間獲取鮮活的第一手新聞素材，特別是獨家報道;利用強大的信息整合功能和擴展性強的平臺作用，全面整合、包裝、展示、推介新聞資訊，開展互動性活動，實現(xiàn)新聞信息的增值。傳統(tǒng)媒體要把新媒體當成一個新的產(chǎn)業(yè)增長點給予大力扶持，與新媒體高度融合，讓報紙通過網(wǎng)絡平臺走得更遠。
新媒體編輯部在即時新聞采集發(fā)布系統(tǒng)中，為每個記者設置分配的臺賬號，綁定其姓名、手機號碼等基礎資料，記者即可隨時現(xiàn)場通過手機短信、口播發(fā)稿。同時，將所有記者基本信息錄入新聞報料臺，提供網(wǎng)上聯(lián)絡信息，開辟記者網(wǎng)上在線受理新聞線索的新渠道。同時，新媒體編輯部建立涵蓋集團所有采編人員的高級QQ群，并安排技術人員常駐群中，提供即時技術支持，確保每個采編人員都掌握即時新聞發(fā)稿要求和網(wǎng)上報料臺線索渠道的操作。
建立網(wǎng)站全時發(fā)布機制。網(wǎng)站首頁顯著位置設置“滾動新聞”區(qū)域，網(wǎng)站安排專職編輯值班，及時發(fā)布即時新聞。三峽手機報設置同步“即時新聞”專欄，及時發(fā)布新聞快訊。記者在現(xiàn)場第一時間發(fā)回即時新聞后，網(wǎng)站專職編輯負責入庫的即時新聞審核、發(fā)布等其他后續(xù)流程。網(wǎng)站內(nèi)容實現(xiàn)總編、編輯部主任、采訪部主任、當班編輯等重要崗位人員的手機號碼自動與即時新聞系統(tǒng)關聯(lián)，并確保24小時開機，以保證即時新聞審核、發(fā)布流程高效運行。今年1月起，集團對新聞熱線又實行了兩報記者編輯輪流值班制和總編輯跟班制，負責對每一條信息的處理。
優(yōu)化即時新聞審稿程序。為優(yōu)化發(fā)稿審核流程、提高即時新聞時效，即時新聞采集發(fā)布系統(tǒng)為不同人員分配不同權限：集團中級職稱或副主任以上級別的記者編輯，本身就是新聞把關人員，即時新聞采集發(fā)布系統(tǒng)自動為此類人員分配高級權限，其傳送的即時新聞，將直接在Web頁面顯示。中級以下的記者傳送即時新聞，網(wǎng)站按照原創(chuàng)新聞審核程序，經(jīng)當班編輯、編輯部主任、內(nèi)容總監(jiān)逐級審核后發(fā)布。
此外，集團還大力開發(fā)《三峽手機報》、宜昌家政服務中心業(yè)務，及時向受眾提供本地新聞或行業(yè)性新聞以及就業(yè)、理財、交通、旅行、家政等便民信息，方便受眾的學習、生產(chǎn)和生活等。
內(nèi)容再造： 融合的關鍵
內(nèi)容再造是報網(wǎng)融合成敗的關鍵所在。內(nèi)容再造是指報網(wǎng)內(nèi)容要相互結(jié)合、有所分工。報紙可以回溯、綜述、深度報道，打消媒體的獨家觀念。互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有絕對的獨家新聞，你不報，別人會報，先把消息在網(wǎng)上發(fā)布，受眾會跟帖、評論，還可以整合報道。
三峽日報傳媒集團的內(nèi)容再造，首先起步于即時新聞。即時新聞形式是以手機短信、現(xiàn)場口播、現(xiàn)場圖片、現(xiàn)場視頻為主，利用手機、相機等便捷的信息采集終端獲取第一手現(xiàn)場信息。
突發(fā)事件實時滾動報道。《三峽日報》和《三峽商報》的每個編輯都有網(wǎng)絡上傳的任務，上傳權限對記者開放，稿件一經(jīng)各中心的副主任審過，立刻在網(wǎng)上呈現(xiàn)。每個記者、編輯都隨時做好滾動發(fā)稿的準備，一有突發(fā)事件，馬上在網(wǎng)上報道，滾動時間精確到分秒。從記者出發(fā)開始直播，有新的變化就發(fā)回消息，網(wǎng)上有滾動的新聞窗口，照相機、攝像機、錄音筆記錄下的多媒體產(chǎn)品逐一在網(wǎng)上呈現(xiàn)，手機拍攝的圖片和視頻也會在網(wǎng)絡上采用。事件結(jié)束后再作深度報道，第二天見報。
策劃活動，把報網(wǎng)巧妙結(jié)合。集團每月初定期召開編委會，統(tǒng)一策劃當月新聞宣傳，并要求每個媒體都要定期策劃活動，組織任何一個活動，首先考慮與網(wǎng)絡相結(jié)合。例如，集團編委會充分利用集團媒體優(yōu)勢，于2010年3月開始的“百戶農(nóng)家行”大型采訪報道活動，組織《三峽日報》和《三峽商報》的120名編輯記者參與，中國宜昌三峽傳媒網(wǎng)跟進配合，由“兩報一網(wǎng)”對“百戶農(nóng)家行”活動實行整體聯(lián)動、報網(wǎng)互動�！度龒{日報》拿出版面、開設專欄，中國宜昌三峽傳媒網(wǎng)同步推出“百戶農(nóng)家行”專題，并專門設置了“網(wǎng)友反饋”互動渠道。對網(wǎng)站上滾動播報即時新聞，包括文字、圖片、視頻等形式，報紙上也經(jīng)常進行全方位的報道。
網(wǎng)上聊天報料，擴大新聞線索來源�！度龒{日報》和《三峽商報》都在網(wǎng)上公布了QQ、MSN報料號，引導讀者使用聊天工具向記者、編輯報新聞、傳圖片、說心事、找?guī)椭�。這些聊天內(nèi)容往往會成為新聞線索或者新聞素材，甚至有些讀者自己拍的照片和視頻可以直接作為內(nèi)容產(chǎn)品，在報、網(wǎng)上采用。這不僅擴大了新聞線索和內(nèi)容來源，且利于增加讀者認同度。
實踐證明，報網(wǎng)融合使媒體核心競爭力發(fā)生巨變，既延長了新聞產(chǎn)業(yè)鏈條，突破了傳統(tǒng)媒體過去在時間、空間、影像表現(xiàn)方面受到的局限，又繼承了傳統(tǒng)媒體強烈的策劃意識、整合意識、莊重感和攜帶方便等特性，使新聞產(chǎn)品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，還節(jié)約了資源，提高了時效，擴大了影響。
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