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      網(wǎng)絡(luò)效果營銷公司愛點(diǎn)擊iClick發(fā)布的一份研究案例顯示，應(yīng)用RTB與再定位技術(shù)的展示廣告，能夠比搜索引擎和一般顯示技術(shù)貢獻(xiàn)更多的投資回報率(ROI)，每單交易成本(CPA)則更低。 

　　最近，實(shí)時競價(Real Time Bidding，下稱RTB)與再定位(Retargeting)技術(shù)備受在線營銷界的追捧。國際調(diào)研公司IDC稱，到2015年，全球1/4的在線廣告將會以RTB的方式投放。6月初，網(wǎng)絡(luò)效果營銷公司愛點(diǎn)擊iClick發(fā)布的一份研究案例顯示，應(yīng)用RTB與再定位技術(shù)的展示廣告，能夠比搜索引擎和一般顯示技術(shù)貢獻(xiàn)更多的投資回報率(ROI)，每單交易成本(CPA)則更低。該研究案例以剖析國內(nèi)一家知名時尚類電商企業(yè)的真實(shí)網(wǎng)絡(luò)效果營銷指出，單靠RTB仍然無濟(jì)于事，而最優(yōu)方案則是配合跨媒介組合方案。 

　　根據(jù)愛點(diǎn)擊iClick在該研究案例中的數(shù)據(jù)顯示，該知名時尚類電商企業(yè)在應(yīng)用了RTB投放展示廣告后，投資回報率高達(dá)46.4，不僅高于搜索引擎的22.8，更幾乎是一般展示廣告的五倍，而其每單交易成本也大幅減少超過六成。然而雖然一般的展示廣告表面看上去表現(xiàn)不濟(jì)，但有研究顯示，如果廣告主把一般展示廣告撤掉，不但會流失從展示廣告直接帶回來的訂單，更會大幅影響搜索與其他渠道的廣告表現(xiàn)。以這個案例舉例來看，廣告主如撤掉展示廣告后，將損失超過31.9%的訂單，即4300萬元的營業(yè)收入。 
 
　　愛點(diǎn)擊iClick創(chuàng)始人吳友平先生表示，雖然RTB在營銷圈備受青睞，可是廣告主并未清楚知道RTB在整個營銷策略中的角色。對于廣告主來說，單靠了解各個廣告渠道的獨(dú)立表現(xiàn)并不足夠，他們更需要進(jìn)一步分析廣告渠道之間的影響關(guān)系。據(jù)他透露，愛點(diǎn)擊iClick的跨媒介廣告優(yōu)化平臺XMO，通過為廣告加上先進(jìn)的追蹤代碼，給廣告主展示不同媒介的作用，從而分析用戶的轉(zhuǎn)化路徑，最終形成“跨媒介輔助分析報告”。而前文提及的電商案例中，從其“跨媒介輔助分析報告”顯示，31.9%的轉(zhuǎn)化是在展示廣告的協(xié)助下完成的。藉此，廣告主就能通過對輔助貢獻(xiàn)率的分析，進(jìn)一步從“收入貢獻(xiàn)”與“ROI貢獻(xiàn)”的角度來分析各種媒介渠道的實(shí)際價值。
 

　　另外，RTB的特點(diǎn)就是依據(jù)人群定向這一領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，然而在此以系統(tǒng)計算的精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群外，還有一大部分為RTB沒法覆蓋，卻是廣告主的潛在客戶群。廣告主要持續(xù)提升客戶數(shù)量來保持銷售增長，展示廣告將成為不可或缺的手段。愛點(diǎn)擊iClick跨媒介廣告優(yōu)化平臺XMO能夠?yàn)閺V告主進(jìn)行新舊客戶數(shù)量與收入的分析，從而調(diào)節(jié)出搜索、展示與RTB廣告投入的黃金比例。愛點(diǎn)擊iClick的跨媒介廣告解決方案能夠擴(kuò)大受眾覆蓋、提高定位精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化，廣告主由此可以做出針對性的戰(zhàn)略調(diào)整，讓自己的網(wǎng)絡(luò)營銷投資回報最大化。