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　　北京時間5月25日消息，據(jù)國外媒體報道，和在線廣告相比，移動廣告收入的利潤額仍然不算高，不過，我們似乎可以把移動廣告的潛力放在基于地理位置精確定位的廣告服務(wù)上，這樣既能為廣告主帶來更加高效的廣告效應(yīng)，也能讓發(fā)布商獲取更多利潤額。不過，目前為止，很多基于地理位置的廣告服務(wù)還不夠精湛，僅僅只是基于和商戶之間的大致距離來定位用戶。

　　Sense Networks是一家紐約的初創(chuàng)公司，旨在基于地理位置和匹配用戶的個性化行為檔案來提供高效的地理位置廣告定位服務(wù)。一直以來該公司都致力于打造一個基于每個地理位置的興趣點數(shù)據(jù)庫，因此當(dāng)某個用戶提供了地理位置參數(shù)后，它能告知你周邊的情況。同時，Sense Networks還為每位用戶基于數(shù)百個屬性打造了一個行為模式檔案，因此，它能夠基于不同用戶的興趣點來匹配不同的基于地理位置的廣告。

        基于這款服務(wù)，Sense Networks一共推出了兩款新產(chǎn)品。其中一款是AdMatch，它根據(jù)每位用戶的不同資料通過手機廣告為其推送最為相關(guān)的本地化購物和團購信息。因此，處于同一地方的多名手機用戶收到的購物信息是不同的，都是基于用戶本身的興趣和喜好的相關(guān)廣告信息。AdMatch更加的智能的方面是，它不僅能夠提供此時此地的周邊廣告信息，還能把用戶想要去的其他地方考慮在內(nèi)。這讓Sense Networks為每位用戶發(fā)現(xiàn)更具有相關(guān)性的廣告成為可能。該公司透露，Sense Networks的服務(wù)效能是圍欄移動廣告的四倍。

　　另一款產(chǎn)品是AudienceSense，它能讓大型發(fā)布商為每位用戶打造基于地理位置的具有預(yù)測性的行為片段，這樣，發(fā)布商就可以基于不同的用戶行為片段來出售廣告。AudienceSense能夠定義100多種不同的片段，比如商務(wù)旅行者或奢侈品愛好者。這意味著，發(fā)布商可以不必和其他發(fā)布商分享自己的移動數(shù)據(jù)。

　　Sense Networks使用標識符UDID(蘋果如今已經(jīng)禁用UDID)、OpenUDID或者cookies來獲取每位用戶的地理位置信息。它會對這些數(shù)據(jù)進行匿名化處理，并基于用戶的相關(guān)信息打造其個人檔案，比如用戶可能是一名高爾夫愛好者、夜店愛好者或者旅行達人。Sense Networks的CEO大衛(wèi)·彼得森(David Peterson)表示，打造一款基于地理位置的廣告服務(wù)的關(guān)鍵在于，不僅要采集到相關(guān)的信息，而且還必須得有一個好的用戶行為模式檔案。

　　“其他類似服務(wù)都是基于相關(guān)的地理位置分析，我們則是不僅限于此。我們認為用戶行為模式檔案加上地理位置才是更好的，”他如是說道。

　　Sense Networks只適用于那些能夠搜集地理位置數(shù)據(jù)的發(fā)布商。很多應(yīng)用都沒有做到這一點，因為他們認為地理位置對于此類服務(wù)來說并不是重點。不過，大衛(wèi)·彼得森(David Peterson)卻不這么認為，他認為未來移動平臺將會成為廣告展示的主要之地，而很多移動廣告服務(wù)也將整合地理位置服務(wù)。另外一個問題是，仍然有市場需求打造這種基于地理位置的廣告服務(wù)，但是一些商家并不知道他們其實可以精確定位本地的移動消費者。

　　未來，基于地理位置的廣告定位服務(wù)將成為移動廣告發(fā)展的關(guān)鍵。這種情境化的廣告服務(wù)能夠定位到每一位不同的移動用戶，從而幫助營銷人員精確定位消費者。當(dāng)然地理位置廣告服務(wù)的價格也更高，大概是普通廣告的4倍。如果基于地理位置的移動廣告服務(wù)能夠更加高效，那么當(dāng)廣告主獲得更多的回報，最終這種基于地理位置的廣告服務(wù)將會更快增長