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　　2011年6月-2012年5月的12個月間，日化行業(yè)電視廣告以574個新創(chuàng)意電視廣告在所有行業(yè)里，獨占鰲頭。與其他行業(yè)相比，日化行業(yè)廣告效果消費者測評總體評價，與所有中國電視廣告效果平均水平相當，為100.2。

　　中國廣告創(chuàng)意效果評估網(wǎng)(ADEvaluation)，由梅花網(wǎng)提供新電視廣告創(chuàng)意，通過消費者調(diào)研，全面對中國電視廣告創(chuàng)意效果進行評估。針對11類行業(yè)，2000品牌，全年評估5000條電視廣告片。采用國際領(lǐng)先廣告研究評估方法Ameritest，從廣告的注意力、品牌聯(lián)系及說服力三方面，對每一則廣告綜合測評，獲得廣告的創(chuàng)意效果指數(shù)(API)。

　　日化行業(yè)，包括護發(fā)產(chǎn)品、肥皂/液體皂、家庭清潔用品、口腔護理、美容化妝品、女性個人護理、女性護膚品及男性護膚品等8小類。收錄、評估研究的574則廣告，來自142個不同的廣告主，共涉及177個品牌。由此可見，日化市場廣告花費巨大、競爭激烈。

　　品類之爭，護膚品廣告浪費嚴重

　　在所有細分8個品類中，女性護膚品的新廣告創(chuàng)意為最多，平均每月超過20則新廣告播出，全年達247條之多。但是，廣告效果差強人意，平均水平只有86，非常需要在推量的同時，加強廣告創(chuàng)意的深度思考，避免過度廣告對企業(yè)長期發(fā)展負面影響。

　　值得一提的是，男性護膚品作為日化行業(yè)的新興市場，全年新推出25則廣告，以歐美品牌為主，占19則。總體來說，男性護膚品廣告效果表現(xiàn)不高，平均水平只有89。