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　　 澳大利亞旅游局在其最具價值的境外旅游市場——中國推出最新階段的“澳大利亞 盡是不同”品牌活動。未來三年，澳大利亞將投入2.43億美元(2.5億澳元)進(jìn)行全球品牌推廣。

　　這次活動的電視、平面以及在線廣告由悉尼DDB和浩騰媒體負(fù)責(zé)。

　　未來三年，澳大利亞旅游局將在全球主要市場及澳大利亞國內(nèi)市場投入約1.8億澳元進(jìn)行品牌推廣，來自各行業(yè)伙伴7000萬澳元的投入將使總推廣經(jīng)費(fèi)增至2.5億澳元。

　　除電視廣告和平面廣告外，活動還將著力于運(yùn)用數(shù)字媒體及社交網(wǎng)站(新浪微博及騰訊微博等)的影響力進(jìn)行推廣。此外，活動還推出平板電腦互動應(yīng)用軟件，用戶可由此獲取更多有關(guān)廣告故事和目的地的旅游資訊。

　　澳大利亞旅游局行政總裁麥勤偉(Andrew McEvoy)表示，這次品牌升級需要與2010年5月推出的第一階段的宣傳活動保持一致性和競爭性。

　　“澳大利亞 盡是不同”活動呈現(xiàn)了一系列澳大利亞最獨(dú)特的景點(diǎn)，包括金伯利的班古魯班古魯(Bungle Bungles)、悉尼海港、烏魯魯、大堡礁的蜥蜴島(Lizard Island)和海曼島(Hayman island)、塔斯馬尼亞州的菲辛那(Freycinet)以及南澳大利亞的袋鼠島(Kangaroo Island)。

　　通過針對中國迅速增長的中產(chǎn)階級的品牌推廣，活動將為澳大利亞旅游業(yè)帶來積極的光環(huán)效應(yīng)，麥勤偉表示。

　　“活動旨在進(jìn)一步提升國際游客訪澳人數(shù)，預(yù)計2020年澳大利亞將吸引90萬人次中國游客的到訪，帶來超過90億澳元的經(jīng)濟(jì)收入。”他表示。這次全球品牌活動將在中國、英國和美國三地推出。

　　澳大利亞還將投入500萬澳元用于發(fā)展國內(nèi)旅游市場，鼓勵更多澳大利亞當(dāng)?shù)厝嗽谧约旱摹昂蠡▓@”享受假期。

　　廣告主題曲“這就是愛(It’s like love)”由澳大利亞原創(chuàng)歌手Dewayne Everettsmith與美國中提琴演奏家Jasmine Beams聯(lián)合創(chuàng)作和演繹。