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　　一季度全國報刊廣告刊例總額為234.39億元，報紙廣告同比下滑4.73%，雜志廣告同比增長1.61%

　　根據(jù)慧聰研究廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，一季度全國報刊廣告投放非常謹(jǐn)慎，廣告刊例總額達(dá)到234.39億元，其中報紙廣告相比同期下滑4.73%，雜志廣告相比同期增長1.61%，今年以來報刊廣告的走勢與往年相仿，3月份開始進(jìn)入了報刊廣告的高投放期，但受房地產(chǎn)和機動車廣告投放低迷的影響，今年高投放期的報刊廣告總量不如去年，一季度報刊廣告市場并不樂觀。

　　另外從報紙和雜志1-3月份的廣告同比變化來看，雜志廣告從3月份開始明顯反彈，3月份雜志廣告的增長水平明顯高于報紙，這也體現(xiàn)了報刊廣告市場的一個規(guī)律，平面媒體市場旺盛的時候，報紙往往增長大于雜志，當(dāng)平面媒體市場不景氣的時候，雜志會逆市增長。

　　二線城市廣告同比跌幅較大，三線城市媒體以及全國發(fā)行媒體的廣告基本與去年同期持平

　　進(jìn)一步關(guān)注全國城市廣告市場的變化情況，慧聰研究廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一季度北京、上海、廣州、深圳、香港一線城市報刊廣告同比下滑2.05%，三線城市以及全國性媒體的廣告總量基本與去年同期持平，廣告同比跌幅較大的是二線城市(同比下滑-6.01%)，三類城市廣告同比變化稍有區(qū)別，但總體上都是下降趨勢。

　　報紙媒體中，《北京青年報》、《南方都市報》、《新晚報》、《生活報》廣告刊例額逆市增長

　　一季度剔除跨城市發(fā)行地方版廣告，北京、上海、廣州、南京、成都、哈爾濱、武漢、大連、濟(jì)南、西安、天津11個城市的當(dāng)?shù)刂攸c主流都市報進(jìn)入了全國報紙廣告前20強名單中;截止到一季度，全國報紙媒體中贏得廣告刊例額冠軍的報紙是《廣州日報》，一季度廣告創(chuàng)收總額達(dá)到了4.5億元，廣告刊登額前五位的報紙還有《北京青年報》、《南方都市報-廣州版》、《新京報》和《京華時報》。

　　一季度全國報紙廣告市場同比下滑，各地強勢報紙廣告同比大部分下滑，只有少數(shù)地區(qū)的報紙廣告不降反增，北京、廣州、哈爾濱、天津、武漢在逆市中增長，其中《北京青年報》、《南方都市報》、《新晚報》、《生活報》的廣告營收增長最快。

　　雜志媒體中，《東方航空》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》廣告增長明顯

　　盡管一季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：雜志廣告從3月份開始明顯反彈，廣告的增長水平明顯高于報紙，但是一季度平面媒體廣告總量雜志前10強的媒體中，只有四份雜志的廣告刊例額同比增長較為明顯，這四份雜志是《東方航空》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《世界時裝之苑》和《悅己》，其它前10強的雜志廣告量呈現(xiàn)不同程度的下滑，其中廣告跌幅較大的是《嘉人》雜志。