2011年零售行業(yè)是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的最大來(lái)源
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/6/5 10:56:39)
iResearch艾瑞咨詢根據(jù)IAB2012年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告整理發(fā)現(xiàn),2011年美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入中,零售行業(yè)的貢獻(xiàn)率為22%,遠(yuǎn)高于金融服務(wù)、電信、汽車等行業(yè),零售行業(yè)為美國(guó)聯(lián)網(wǎng)廣告收入的最大來(lái)源。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為,零售行業(yè)之所以成為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告中最大的支出行業(yè),主要是因?yàn)椋菏紫,從需求基礎(chǔ)來(lái)看,零售行業(yè)是美國(guó)最大的產(chǎn)業(yè),在美國(guó)最終消費(fèi)中占有70%的比重,本身?yè)碛休^大的潛在廣告需求。其次,從廣告成本來(lái)看,美國(guó)零售行業(yè)中,除了擁有沃爾瑪之類的國(guó)際性零售企業(yè)外,還有很多本地化零售企業(yè)及各類超市,行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈,基于降低成本并擴(kuò)大品牌影響的雙重考慮,網(wǎng)絡(luò)廣告成為零售企業(yè)青睞的選擇。最后,從現(xiàn)實(shí)作用來(lái)看,近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益盛行,電子商務(wù)已開始成為主流的銷售方式,很多零售企業(yè)都建立了自己的線上銷售渠道,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告,可以針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷,促進(jìn)商品的銷售。