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　　與成立之初苦無(wú)贏利模式的困境相比，網(wǎng)絡(luò)視頻近年來(lái)已經(jīng)成為廣告主當(dāng)之無(wú)愧的“寵兒”。尤其是今年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告收入如同火箭一般急速增長(zhǎng)，令整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為之矚目——

　　有相關(guān)報(bào)告顯示，2012年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為21億元，與去年同期相比增幅達(dá)到218%，環(huán)比增長(zhǎng)24.7%。一般而言，第一季度為廣告淡季，收入會(huì)低于前一年的第四季度，但相比去年，今年在廣告淡季卻增長(zhǎng)了2倍多。

　　淡季不淡：廣告收入直線上漲

　　據(jù)了解，愛(ài)奇藝、PPTV等幾家視頻網(wǎng)站均出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入上漲的情況。愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志稱，同總體發(fā)展情況一樣，愛(ài)奇藝今年第一季度的廣告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2011年第四季度。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視負(fù)責(zé)人更是表示，各大廣告主在其移動(dòng)智能終端iPad上的廣告排期幾乎全滿，三星、英特爾、豪雅、曼秀雷敦、歐萊雅、海爾等眾多國(guó)內(nèi)外一線品牌爭(zhēng)相“牽手”PPTV，除此之外，部分客戶也已經(jīng)將目光投向了PPTV手機(jī)客戶端平臺(tái)。

　　不僅如此，根據(jù)今年4月研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的相關(guān)報(bào)告，超過(guò)4/5的中國(guó)廣告主打算增加2012年數(shù)字媒體的支出，其中41%打算增加支出至少超過(guò)20%。中國(guó)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻和社會(huì)化媒體尤為感興趣，其中約有23%廣告主會(huì)將增加的預(yù)算投入視頻，這就意味著，隨著廣告主在資金投放上的傾斜，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入這種增長(zhǎng)的勢(shì)頭將會(huì)持續(xù)。正如業(yè)內(nèi)專家所言，“對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，只有廣告營(yíng)銷價(jià)值被充分認(rèn)可，才能走向贏利”，無(wú)疑，這種情況對(duì)中國(guó)的各大視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)已然出現(xiàn)。

　　內(nèi)外結(jié)合：多方原因促?gòu)V告上漲

　　視頻廣告早已不是一個(gè)新鮮的贏利模式，為何在今年會(huì)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)，有專家表示，目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟，與傳統(tǒng)的電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在內(nèi)容上與其差異性很小，在時(shí)長(zhǎng)上卻占有明顯的優(yōu)勢(shì)�！耙曨l廣告的效果很成功，也很明顯，廣告主當(dāng)然愿意在此投放�！彼�這樣說(shuō)道。

　　葛承志則認(rèn)為，收入的增長(zhǎng)來(lái)源于正版視頻內(nèi)容的增多�！敖�年來(lái)的不斷發(fā)展為視頻網(wǎng)站帶來(lái)了更多的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾，日漸龐大的受眾群體，使廣告主不得不正視網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營(yíng)銷價(jià)值�！彼�表示，視頻行業(yè)格局已經(jīng)由多頭競(jìng)爭(zhēng)向寡頭壟斷進(jìn)化，未來(lái)處于行業(yè)市場(chǎng)前幾名的幾家網(wǎng)站將使視頻網(wǎng)站的品牌效應(yīng)得到極大提升，這種提升一方面聚集更多的用戶，另一方面在營(yíng)銷價(jià)值上會(huì)出現(xiàn)品牌增值，與領(lǐng)先的電視媒體一樣，形成品牌溢價(jià)。

　　除了憑借自身的廣告營(yíng)銷價(jià)值吸引廣告主的注意外，各大網(wǎng)站還積極探索新的贏利模式，其中自制內(nèi)容是其非常注重并著力發(fā)展的一部分。此外，一些外部客觀因素也在不自覺(jué)中推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入的增長(zhǎng)。尤其是傳統(tǒng)媒體越來(lái)越高的廣告費(fèi)用和廣電總局對(duì)電視廣告和電視娛樂(lè)節(jié)目的相關(guān)制約，逐漸使得廣告主“遷徙”到視頻上。葛承志將這種現(xiàn)象形象地稱為“擠出效應(yīng)”，意指隨著電視廣告的年度調(diào)價(jià)，迫使很多廣告主將廣告投放從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體領(lǐng)域，PPTV公關(guān)經(jīng)理李楠也坦承“年初‘限娛令’、‘限廣令’等政策法規(guī)，讓一大批廣告主的注意力從電視媒體轉(zhuǎn)移”。

　　投放調(diào)整：兼顧用戶及廣告主需求

　　雖然網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告收入正以驚人的速度增長(zhǎng)，但對(duì)用戶來(lái)講，這似乎并不是一件太好的事。

　　“很煩，時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)�！睆B門大學(xué)研究生張彌弭對(duì)越來(lái)越長(zhǎng)的視頻廣告表示厭惡。在新浪微博上輸入“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告”，除了官方報(bào)道外，普通用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，尤其是播放前插播的廣告也抱怨諸多。在網(wǎng)站看來(lái)“形勢(shì)一片大好”的視頻廣告，用戶似乎對(duì)其并不買賬。

　　但在被問(wèn)及對(duì)用戶廣告接受度的看法時(shí)，無(wú)論是各家視頻網(wǎng)站還是分析師，都沒(méi)有表現(xiàn)出太多的憂慮。雖然抱怨多多，但不能否認(rèn)的是，這個(gè)時(shí)長(zhǎng)與電視廣告相比依舊是“小巫見(jiàn)大巫”，“如果用戶不想看廣告，每月只需要繳納一定費(fèi)用，我們也可以提供完全沒(méi)有廣告的環(huán)境，而電視無(wú)法做到這一點(diǎn)�！备鸪兄菊J(rèn)為，對(duì)比電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻有多種廣告表現(xiàn)形式，也會(huì)針對(duì)用戶的意見(jiàn)隨時(shí)作出調(diào)整。

　　“互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告在不斷通過(guò)用戶分析發(fā)現(xiàn)不同類型的商品消費(fèi)者，并投放針對(duì)性的廣告，這是電視做不到的，這也有助于提升營(yíng)銷上的用戶體驗(yàn)�！睆堬c對(duì)此持同樣的看法，“對(duì)于影片中插播的廣告，它會(huì)去選擇一個(gè)對(duì)用戶影響最小的插入點(diǎn)進(jìn)行投放，投放時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)也會(huì)比較短。畢竟視頻網(wǎng)站也會(huì)計(jì)算用戶的流失率，如果加入某個(gè)廣告而導(dǎo)致用戶流失率的增加，那么他們就會(huì)采取措施，而不會(huì)單純?yōu)榱藦V告主而添加很多廣告�！�