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　　Google認為展示廣告的市場規(guī)模會從現(xiàn)在的200億美金擴張到2015年的500億美金，其中50%以上的展示廣告將通過RTB模式完成。另據(jù)市場研究機構Forrester的最新一份報告顯示，前年美國廣告客戶用于廣告庫存實時競價的費用超過了3.5億美元，而去年年投入這一活動的費用增加一倍以上，達到8.23億美元。從互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展最為活躍的美國來看，RTB(Real-Time Bidding)正日益成為互聯(lián)網(wǎng)及移動網(wǎng)絡廣告業(yè)界的新選擇。新年伊始，WiseMedia也成功通過對Google旗下的 Doubleclick ADX展示廣告競價平臺投放出實時競價廣告，加上上月完成的對淘寶旗下TANX平臺的投放，成為目前國內首家雙RTB展示廣告平臺接入的DSP系統(tǒng)商。

　　RTB模式的廣告競價平臺簡單理解就是它的運行環(huán)境就像股票交易所，媒體可向競價者提供其尚未售出的廣告空間，競價者則根據(jù)未售出廣告或廣告存貨水平，在最后一分鐘出價。

　　RTB的優(yōu)勢在于能通過每次曝光都報價的方法，匹配最佳的廣告資源與廣告目標，給參與廣告活動的各方帶來最大的回報，既降低了廣告主及代理公司的采購成本，也降低了媒體資源的庫存率，并減少各項銷售成本。

　　WiseMedia作為成功接入兩家RTB展示廣告平臺的DSP系統(tǒng)商。通過自主研發(fā)的AdWise DSP需求方平臺RTB技術，上游買家可以針對廣告資源所展示的各種屬性，比如時間、地域、人群、受眾數(shù)據(jù)及價格作為參考，參與廣告資源的實時競買，靈活把握每次展現(xiàn)所帶來的價值。這可以大大規(guī)避傳統(tǒng)采購方式的所出現(xiàn)的重復人群覆蓋、廣告資源浪費的問題。

　　在北美，RTB模式的采購已成規(guī)模，并加速增長中，目前在國內的RTB展示廣告還需要上下游多方參與，提升規(guī)模及技術實力，同時也期待更多的RTB模式的公司參與其中共同發(fā)展。