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　　作為低成本、高性價(jià)比的營(yíng)銷手段，微博、微電影等微營(yíng)銷無(wú)不被諸多企業(yè)注意并善加利用。對(duì)于基金公司而言，微博營(yíng)銷可謂大行其道，而微電影營(yíng)銷則試水不久剛剛走俏。業(yè)內(nèi)人士指出，任何營(yíng)銷包括微電影在內(nèi)都應(yīng)當(dāng)有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)有利于樹立行業(yè)和企業(yè)形象，應(yīng)當(dāng)對(duì)投資者產(chǎn)生教育啟發(fā)，基金“微”營(yíng)銷只要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)就應(yīng)值得肯定。

　　微電影營(yíng)銷走俏

　　作為歷史第一部“微電影整合營(yíng)銷”的案例，吳彥祖領(lǐng)銜凱迪拉克首部微電影《一觸即發(fā)》大獲成功之后，即有基金公司開始瞄準(zhǔn)微電影市場(chǎng)，將其基金產(chǎn)品品牌與現(xiàn)代“微營(yíng)銷”進(jìn)行了一次相結(jié)合的嘗試。

　　今年年初，富國(guó)基金(博客,微博)推出中國(guó)基金業(yè)首部微電影——《超越看得見》系列電影，講述了富國(guó)量化投研團(tuán)隊(duì)成員李超越的生平短篇，分別包括學(xué)校篇、辦公室篇、家庭篇。通過(guò)男主角李超越時(shí)尚、積極、樂觀，有夢(mèng)想并勇于追逐的性格，以及追求生活和事業(yè)的不斷超越，倡導(dǎo)每天超越多一點(diǎn)這個(gè)積極向上的生活主題。

　　近年來(lái)，富國(guó)基金著力打造旗下細(xì)分的指數(shù)型基金，業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分突出。不過(guò)，即便是追逐同一指數(shù)的指數(shù)基金，是否采用量化投資等方法進(jìn)行指數(shù)增強(qiáng)可以導(dǎo)致業(yè)績(jī)的巨大差異。作為針對(duì)富國(guó)旗下的指數(shù)增強(qiáng)型基金量身定做的微電影，正是用完整的故事賦予了量化投資真實(shí)的情感內(nèi)涵，既配合了指數(shù)增強(qiáng)基金子品牌的搭建和傳播，也可能會(huì)激發(fā)投資者對(duì)于對(duì)量化投資的興趣。

　　互動(dòng)不斷深入

　　無(wú)獨(dú)有偶。為配合國(guó)內(nèi)第一只標(biāo)準(zhǔn)股票型開放式基金——國(guó)泰金鷹基金成立10周年，國(guó)泰基金近日推出了第一部由基金持有人海選主題，從持有人中挑選演員，并在持有人中尋找故事的微電影《綻放幸�！�。國(guó)泰基金副總經(jīng)理梁之平表示，希望借此次與持有人雙向互動(dòng)的契機(jī)，能夠盡量完整和真實(shí)地把一個(gè)普通持有人家庭和一只基金在過(guò)去10年相知相伴的歷程展現(xiàn)給大家�！霸谖㈦娪爸�，大家能看到持有人在牛市前的堅(jiān)持，分紅后的喜悅和熊市中的等待。我們用感性的方式將3653天的幸福濃縮在3分鐘的微電影中�！�

　　從8周年舉辦“老大的幸�！闭魑�，尋找基金業(yè)第一代持有人，到9周年的“幸福接力”，邀請(qǐng)三代持有人共話幸福，再到如今的“綻放幸�！保昂＿x”拍攝微電影，舉辦周年慶已然成為國(guó)泰金鷹基金的一個(gè)傳統(tǒng)，而國(guó)泰金鷹對(duì)投資者關(guān)系的互動(dòng)形式也由此不斷深入，進(jìn)而樹立了一種以持有人關(guān)系維護(hù)為核心的營(yíng)銷新模式。

　　上海證券基金分析師劉亦千指出，基金微營(yíng)銷包括微電影營(yíng)銷是新鮮事物，至于效果目前不便評(píng)價(jià)。不過(guò)，基金任何營(yíng)銷都應(yīng)當(dāng)有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)有利于樹立行業(yè)和企業(yè)形象，應(yīng)當(dāng)對(duì)投資者有所教育啟發(fā)，基金微營(yíng)銷只要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)就應(yīng)給予肯定。