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　　美劇迷，電影迷們可能都有注意到這樣的一個事實(shí)，那就是蘋果公司的產(chǎn)品已經(jīng)大量充斥在了電影熒幕上。上至iMac,、Mac Pro、Macbook Pro，下至iPhone,、 iPad等都將其他科技公司的產(chǎn)品擠出了這一曾今萬花齊放的市場。蘋果公司的魔力在這些成功的市場運(yùn)作，或是演員們的偏愛下愈加強(qiáng)大，以至于有了蘋果教（Cult of Apple）一說。更令人不可思議的是，在這些內(nèi)置廣告的背后，蘋果并未掏出一分錢。

　　風(fēng)靡世界的Gossip Girl的前四季中并沒有出現(xiàn)蘋果的產(chǎn)品。原來Verizon與他們達(dá)成贊助協(xié)議。而當(dāng)Verizon成為Apple運(yùn)營商之后，我們立刻就能看到劇中人物通過iPhone收到例如Xoxo, gossip girl這樣的短信。

　　令人驚奇而又不敢相信的是,這種內(nèi)置廣告并不會花蘋果公司的錢。幾十年來,蘋果一直與好萊塢保持著微妙卻又緊密的關(guān)系。據(jù)說蘋果公司從未花錢讓自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在熒幕上。據(jù)尼爾森統(tǒng)計,在2011年中蘋果公司的產(chǎn)品在電視上共出現(xiàn)了891次,比2009年的613次多出不少。而在占據(jù)每周票房榜首的大片中,蘋果產(chǎn)品出現(xiàn)的概率是40%,是排名后面幾位的兩倍:Dell, Chevy(GM), Ford。

　　在熒屏上的絕對統(tǒng)治也為蘋果帶來了積極的市場作用�，F(xiàn)在廣告在消費(fèi)者購買決定上的影響已經(jīng)愈發(fā)的微弱,反而是類似于社交網(wǎng)站,或是其他媒體信息更能刺激購買欲。

　　之前,好萊塢中出現(xiàn)的蘋果產(chǎn)品很多都是來自于蘋果公司給記者們發(fā)出的試用品。等產(chǎn)品到導(dǎo)演手中已經(jīng)不是最新的了。目前蘋果公司的策略是為拍攝電影提供產(chǎn)品租賃,這也使得蘋果的產(chǎn)品在好萊塢普及。蘋果公司也為產(chǎn)品的外觀作出了一定的優(yōu)化。例如,之前的蘋果筆記本的蘋果Logo在合上蓋子時是朝向用戶的,這也使得在使用的時候Logo會反過來。在1997年喬布斯回歸蘋果之后,立馬改變了這一設(shè)計。

　　由于在之前的歷史中蘋果的財政狀況不容樂觀，蘋果一直拒絕有償?shù)漠a(chǎn)品贊助。在1996年,蘋果的筆記本出現(xiàn)在了碟中諜第一部當(dāng)中。不過免費(fèi)內(nèi)置廣告的背后是蘋果同意在自己的廣告中順帶宣傳《碟中諜》。當(dāng)然這部由湯姆克魯斯主演的電影至今還是對蘋果產(chǎn)品摯愛有加,比如說前不久的碟中諜4中總共出現(xiàn)了8分鐘之久的蘋果產(chǎn)品。這8分鐘有iPhone, iPad, iMac, Macbook等的集體亮相,其中在克林姆林宮中iPad的表演令人驚訝,整體對iPhone的描繪也酷感十足。據(jù)估價,這8分鐘價值2300萬美元。同樣出現(xiàn)在碟中諜4中的寶馬公司,待遇就比蘋果差了好幾個檔次。他們不僅要為影片投資上百萬美元,并且還要專門設(shè)計制造車輛,并將他們運(yùn)送至例如迪拜等世界各地。

　　另一家硬件公司HP也提供類似的設(shè)備租賃服務(wù),不過他們經(jīng)手的業(yè)務(wù)很少,年度預(yù)算總額在10萬美元以下。他解釋說HP的產(chǎn)品一般都用在那種低調(diào),讓人覺得就應(yīng)該在那里的地方,比如說CSI中政府機(jī)構(gòu)用著一堆一堆的HP電腦。

　　一位HBO的制作人表示,有時候僅僅出于對某款產(chǎn)品的喜愛,劇本會被改寫甚至出現(xiàn)專門的優(yōu)化。蘋果并不需為此掏出哪怕一分錢也會有大把大把的導(dǎo)演愿意在他們的作品中使用iPhone, iPad, Macbook Pro等產(chǎn)品。