谷歌欲借廣告交易平臺(tái)在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/5/22 9:45:15)
谷歌這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭在中國(guó)的一舉一動(dòng)無不牽動(dòng)著人們的神經(jīng)。
盡管日前工信部辟謠了“禁止移動(dòng)終端應(yīng)用使用谷歌標(biāo)識(shí)”一事一波已平,但眼下,谷歌地圖在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)資質(zhì)的事件仍陷入僵局。這也導(dǎo)致谷歌地圖在華業(yè)務(wù)持續(xù)下滑。
數(shù)據(jù)顯示,谷歌的市場(chǎng)份額已下滑至13.6%。
沒有了強(qiáng)勢(shì)的搜索產(chǎn)品,谷歌憑借什么在中國(guó)廣告市場(chǎng)上分一杯羹?在華推出的廣告交易平臺(tái)或許是谷歌想要說出的答案。
新“利器”
5月10日晚22點(diǎn),谷歌中國(guó)的公關(guān)公司給本報(bào)回復(fù)的郵件中稱,在商業(yè)方面谷歌中國(guó)關(guān)注于出口、展示廣告和移動(dòng)廣告。而Ad Exchange是一個(gè)展示廣告實(shí)時(shí)交易市場(chǎng),是谷歌展示廣告中的重要平臺(tái),谷歌希望可以推動(dòng)整個(gè)展示廣告市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展。
一個(gè)月前的4月10日,谷歌宣布在中國(guó)正式推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺(tái)。這個(gè)系統(tǒng)上線后30天里,有30多家廣告商進(jìn)入,每天吸引的流量為30億PV,大約是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)每日總流量150億PV的五分之一。首批進(jìn)入這個(gè)系統(tǒng)的廣告服務(wù)商悠易互通CEO劉竣豐預(yù)測(cè),到今年年底,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的PV應(yīng)該能達(dá)到每天180億PV,其中70到100億有廣告價(jià)值的PV流量會(huì)通過谷歌的DoubleClick Ad Exchange進(jìn)行交易。
DoubleClick Ad Exchange被谷歌的合作伙伴稱為改變中國(guó)在線廣告市場(chǎng)的革命性大事,也是谷歌“回歸”中國(guó)市場(chǎng)的重磅利器——不需再受自我審核之苦,且中國(guó)在線廣告市場(chǎng)正處于高速上升階段,谷歌將“錢”景無限。艾瑞分析師劉大龍則指出,谷歌的廣告“交易所”未來將處于中國(guó)在線廣告市場(chǎng)的“中心”位置,谷歌中國(guó)則已經(jīng)從一個(gè)搜索技術(shù)公司轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告公司。
對(duì)于谷歌來講,沒有一個(gè)管理層,哪怕是創(chuàng)始人,能承擔(dān)起失去中國(guó)廣告市場(chǎng)的后果。
傷不起
如果問谷歌中國(guó)的員工DoubleClick Ad Exchange是否是其回歸中國(guó)市場(chǎng)的重磅利器,這家公司的回答一定是“我們從未撤出中國(guó)”——谷歌在中國(guó)目前還有不需要自我審查的服務(wù),例如翻譯、音樂、地圖等產(chǎn)品。
但谷歌中國(guó)在華網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的份額已經(jīng)“回到解放前”——根據(jù)易觀國(guó)際的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2012年Q1該公司在華搜索廣告市場(chǎng)份額為16.6%,從2009年Q4的35.9%持續(xù)回落到2006年Q3的16.3%水平。
看起來2009年Q4的35.9%市場(chǎng)份額已經(jīng)永遠(yuǎn)成為谷歌在中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)上的歷史最高點(diǎn)——轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2010年1月,谷歌在其官方博客上宣布,鑒于谷歌中國(guó)業(yè)務(wù)數(shù)年來遭受了諸多未經(jīng)報(bào)道的攻擊和監(jiān)視等原因,谷歌考慮關(guān)閉中國(guó)運(yùn)營(yíng)及網(wǎng)站Google.cn。
兩個(gè)月后的3月23日早上開始,谷歌停止了在華Google.cn搜索服務(wù)上的自我審查,訪問Google.cn的用戶將被指向Google.com.hk。谷歌中國(guó)只保留研發(fā)中心和一些銷售團(tuán)隊(duì)。
而支撐谷歌在華搜索廣告市場(chǎng)份額的恰恰就是網(wǎng)頁搜索、資訊搜索和圖片搜索等服務(wù)。搜索巨人為此付出的代價(jià)是,把已經(jīng)到手的市場(chǎng)拱手讓與百度和搜狗,市場(chǎng)份額開始直線下降,大批程序員離職,頂尖科學(xué)家成為各家挖角重點(diǎn)。